Hvad er en markedskurv?

Markedskurv er et udtryk, der bruges i finans og markedsføring til at beskrive et sæt varer, der er købt sammen af en reel eller hypotetisk forbruger.Det kan henvise til individuelle markedskurve, i hvilket tilfælde det beskriver genstande, der ofte købes sammen, eller til en teoretisk markedskurv, der repræsenterer en mere generel kendsgerning om økonomien.Markedskurve kaldes også undertiden råvarebundter.

Undersøgelsen af individuelle markedskurve kaldes analyse af markedskurv eller affinitetsanalyse.Analyse af markedskurv finder sted i markedsføring og detailhandel.Målet er at indsamle data om, hvilke varer der købes sammen mdash; i den samme bogstavelige kurv mdash; for at sælge dem mere effektivt.For eksempel, hvis et firma får at vide, at to genstande (f.eks. Tunfisk og varm sauce) ofte købes sammen, kan de muligvis begynde at vise dem ved siden af hinanden eller tilbyde rabatter, hvis shoppere køber dem begge.Kundeloyalitetsprogrammer har dramatisk udvidet butikkernes evne til at indsamle denne type information.

Analyse af markedskurv kan være særlig effektiv online, hvor genstande ikke behøver at eksistere sammen i det fysiske rum.Et bredt citeret eksempel på effektiv analyse af markedskurv er onlineforhandler Amazon, som antyder produkter, som en forbruger måske kan lide, baseret på den, han eller hun i øjeblikket ser på.Det tilbyder også pakkeaftaler for varer, som folk har en tendens til at købe sammen.

Et andet populært eksempel på analyse af markedskurv, der kan være fuldstændig mytisk, vedrører placering af øl og bleer foran på et supermarked fredag aften.Det antages, at dette tiltrækker demografien af mænd, der er instrueret af deres hustruer til at gå til supermarkedet efter arbejde.I stedet for bare at købe bleer, kan mændene også ønske at købe øl.

Økonomer og investorer bruger udtrykket markedskurv til at beskrive et mere generisk sæt varer.Dette koncept kan strække sig ud over en bogstavelig markedskurv med hæftekøb som mælk og æg for at omfatte udgifter som husleje og elektricitet.Dette værktøj bruges til at spore inflation og kan være involveret i en bestemmelse af den reelle løn: hvor langt en arbejdstageres løncheck faktisk går.

Den mest almindelige af disse markedskurve kaldes kurven med forbrugsvarer.Denne måling bruges til at beregne forbrugerprisindekset, der er produceret af De Forenede Staters Bureau of Labor Statistics.Oprettelsen af en virkelig universel markedskurv er vanskelig, og forbrugerprisindekset, som andre forsøg på at undersøge markedets kompleksitet, har begrænsninger.For eksempel vurderer det kun omkostninger for varer, der sælges i byområder.