Hvad er en produktportefølje?

En produktportefølje er en gruppe på to eller flere produkter, der repræsenterer en familie af varer produceret af et firma.Hver familiegruppe bruger en grundlæggende platform til flere produkter;I nogle tilfælde kan flere dele omfatte et par forskellige typer produkter inden for den samme portefølje.Et eksempel på grundlæggende platforme, der bruges af en produktportefølje, er bilproduktion.En producent kan bruge det samme chassis til flere forskellige typer biler, hvilket resulterer i en produktfamilie.Computerfremstilling kræver ofte de samme materialer for at fremstille produkter, der har specifikke variationer, hvilket skaber en familiegruppe.

Når man opretter en produktportefølje, bruger virksomheder ofte flere forretningssegmenter for at få produkterne fra produktionsanlægget til slutbrugeren.Disse segmenter kan omfatte distributionskanaler, salgsfremmende strategier, prisfastsættelsesmetoder og andre elementer, der er fælles for alle faser af erhvervsproduktionen.Brug af de samme elementer på en gentagen måde kan spare virksomheden penge.I stedet for at genopfinde hjulet for hvert nyt produkt, vil virksomheder dele segmentet mellem hvert emne i produktporteføljen for at bruge de samme kernekompetencer til at gøre produktet til en succes.

Virksomheder kan også oprette en hel produktlinje til en individuel vare i deres produktportefølje.Produktlinjer repræsenterer ofte de stærkeste genstande i porteføljen.Disse kan blive rygraden i virksomheden og kan føre til en konkurrencefordel på det økonomiske marked.For eksempel kan en mobiltelefonproducent oprette en smart telefon, der bruger førende teknologi til at skabe et avanceret personligt digitalt produkt.Mens den smarte telefon er en del af virksomhedens portefølje af mobiltelefonprodukt, kan telefonens popularitet resultere i oprettelsen af en hel produktlinje med smarttelefoner.Telefonen vil i det væsentlige være sin egen produktlinje, herunder telefoner med forskellige farver, hukommelseskapacitet, funktioner eller andre funktioner.

Virksomheder kan også skabe det, der er kendt som en produktrørledning.Dette repræsenterer nye produkter, som virksomheden håber at introducere i sin nuværende portefølje.Teknologi og farmaceutiske virksomheder har typisk disse rørledninger, fordi deres produkter tager længere tid at udvikle sig og bringe til markedet.Investorer gennemgår ofte produktpipeline for virksomheder for at afgøre, hvor godt virksomheden måler den nuværende markedsefterspørgsel efter varer.Nye produkter, der ikke ser ud til at have de ønskede produktfunktioner, der er anmodet om af forbrugerne, kan resultere i, at et selskab, der mister markedsandelen.Dette svækker i sidste ende selskabets produktportefølje og kan føre til en ulempe på det konkurrenceprægede marked med hensyn til produkttilbud.