Hvad er en søgeomkostning?

En søgeomkostning er en omkostning, der er forbundet med at erhverve oplysninger om et produkt.Dette kan være en bogstavelig omkostning i den forstand, der skal betales for at finde information, men det kan også være en omkostning såsom tid eller energi brugt på at søge.Jo lavere søgningsomkostninger, jo lettere er det for en forbruger at få produktoplysninger.Dette spiller en rolle i forbrugernes beslutningstagning.

I et simpelt eksempel på, hvordan søgningsomkostninger fungerer, når folk går til supermarkedet for at købe shampoo, konfronteres de med et udvalg af produkter i kropspleje.Forbrugeren har en række shampooer til rådighed til klar sammenligning, så forbrugeren let kan se på forskelle i kvalitet, ingredienser og pris.Søgningsomkostningerne for shampoo er lave, fordi al informationen er på et praktisk sted.Da der ikke er behov for ekstra omkostninger til at sammenligne produkter, har forbrugeren en tendens til at tynge mod billigere produkter i produktklassen, som forbrugeren er interesseret i, såsom duftfrie shampoo eller anti-dandruff shampoo.

I modsætning hertil, når nogenGår til et landmændsmarked for produkter, produkterne er spredt over et bredt område, og der kan være bekymring for, at en bestemt bås vil sælge ud.Dette øger søgeomkostningerne, fordi forbrugeren skal bruge mere tid på at lede efter produkter.Ligeledes, hvis en forbruger skal køre til forskellige steder for at sammenligne produktpriser, hæver dette også søgeomkostningerne.

Når forbrugere træffer købsbeslutninger, kan søgeomkostninger spille en nøglerolle.Som en tilknyttet transaktionsomkostning kan det øge den samlede pris for et produkt op eller ned.Det kan også blive det, der er kendt som en switch -barriere, hvilket betyder, at den præsenterer en hindring for at skifte produkter eller leverandører.Hvis det er en besvær at få prisoplysninger om mobiltelefonplaner, kan en forbruger f.eks. Holde sig til en eksisterende plan snarere end at pådrage sig søgningsomkostninger for en anden plan.Virksomheder kan drage fordel af dette ved at annoncere deres satser for at reducere søgeomkostninger for forbrugerne og give et incitament til at skifte.

Internettet har udviklet sig til en stor plan, når det kommer til søgningsomkostninger.Forbrugerne kan let slå produkter på Internettet for at få information om dem, med nogle websteder endda leverer produktsammenligningsværktøjer, der giver folk mulighed for at vælge en gruppe produkter til at undersøge side om side.Når søgeomkostninger er lave, er produktomkostningerne en tendens til at være ens fra forskellige købmænd, fordi købmænd ved, at forbrugerne vil strømme til den person, der tilbyder den laveste prisfastsættelse.