Hvad er et segmenteret marked?

Et segmenteret marked er et marked, der er isoleret fra andre markeder på en eller anden måde.Isoleringen kan være komplet, eller den kan være delvis og noget flydende.Processen med at skabe et segmenteret marked kan være en forsætlig markedsføringsstrategi, der er designet til at maksimere informationsstrømmen og generere salg på et sekundært eller nichemarked eller komme til på grund af uforudsete markedets ufuldkommenheder.

Når et marked er segmenteret med vilje, har grunden normalt at gøre med at bestemme den retning, som en virksomhed vil tage med design, fremstilling og ultimativt salg af sin produktlinje.Ved at nedbryde eller segmentere et større marked i en mindre og lettere styret pulje af potentielle kunder, er det lettere at designe produkter, der vil tiltrække den gruppe forbrugere.Som en del af processen fjernes eller isoleres de, der udgør det segmenterede marked, noget fra konkurrencen og forbliver loyale baseret på faktorer som brandgenkendelse, kvalitet og pris.

Et forsætligt segmenteret marked har også fordelen ved at gøre bedre brug af begrænsede markedsføringsressourcer.Ved at fokusere mere på dette unikke marked snarere end at tage en massemarkedsmetode, er det lettere at bestemme, hvor tilgængelige ressourcer der bedst kan bruges til at nå det tilsigtede kundegrundlag, og øge potentialet for at producere salg og indtægter.Små virksomheder bruger undertiden denne model, når produktlinien er relevant for kun specifikke typer forbrugere, men store virksomheder, der ønsker at bryde ind på nye markeder, før deres konkurrenter undertiden vil anvende denne samme strategi, når de designer og lancerer et nyt produkt.

Når tilstedeværelsen af det segmenterede marked ikke er baseret på bevidste valg, kan resultatet være noget mindre givende.Evnen til at etablere et fungerende kommunikationsniveau mellem producenter og forbrugere er nedsat, hvilket igen fører til mindre effektiv brug af arbejdskraft, kapital og andre ressourcer.Markedets ufuldkommenheder af denne type skal identificeres, og løsninger, der findes, før situationen kan omdannes til en ægte mulighed for alle involverede.

Ideen om et segmenteret marked findes også med investeringsmuligheder.En tilgang, der er kendt som en segmenteret markedshypotese, hævder, at det ikke er muligt at erstatte specifikke instrumenter for dem med forskellige vilkår.Et klassisk eksempel har at gøre med langsigtede og kortsigtede investeringer.Hvis investoren ønsker, at investeringsporteføljen skal være noget flydende, vil det at fokusere på kortsigtede muligheder, der vil give et afkast på mindre end et år, være den bedre mulighed.Langsigtede investeringer, der kan tage mere end et år at give et ønskeligt afkast, ville undgås, da betingelserne for disse muligheder er forskellige fra de kortsigtede investeringer og dermed ikke producerer det ønskede resultat.