Hvad er et sponsorprogram?

Et sponsorprogram i virksomhedskontekst er et økonomisk paradigme for at engagere sponsorer af markedsføringsmuligheder, især til en særlig begivenhed.Det kan også specifikt henvise til praksis med at matche velgørere til børn i nød i andre lande som en del af et børnesponsorprogram.I begge tilfælde er teorien bag udviklingen af programmet den samme, skønt konteksten er radikalt anderledes.

Sponsorering er en vigtig del af budgettet for enhver særlig begivenhed, der har evnen til at engagere et stort antal mennesker.Virksomheder er ofte villige til at fodre regningen for dele af en begivenhed, hvis arrangørerne kan demonstrere værdien af investeringen.Værdipropositionen kræver underbyggelse i form af bevis for antallet af mennesker, der forventes at deltage og deres tilknyttede demografi.Denne estimering af påvirkningen driver det beløb, som arrangører af penge kan opkræve for hver markedsføringsmulighed.

En begivenhed vil sandsynligvis ønske at engagere så mange virksomhedssponsorer, som det kan.At finde ud af, hvad der kan sælges til et selskab som en markedsføringsmulighed, er det første skridt i engagement.Et sponsorprogram er begivenhedsarrangørens måde at segmentere begivenheden til markedsføringsmuligheder, der tillader engagement på forskellige niveauer.Identificerede muligheder imødekommer ofte en række aktiviteter og investeringsomkostninger, så et selskab, der bare ønskede at investere et beskedent beløb i begivenheden, kan finde en passende mulighed såvel som det selskab, der er klar til at foretage en større investering.

Et sponsorprogram vil typisk blive beskrevet i et skriftligt forslag, der sendes ud til udsigterne.Forslaget skal detaljerede værdipropositionen og uddybe de unikke aspekter af begivenheden, og hvordan sponsorering vil gavne de virksomheder, der beslutter at investere.Det vil omfatte forskellige sponsoreringsniveauer, der tillader engagement til forskellige prispoint.Kontaktoplysninger til arrangørerne af begivenheder og et returnerbart interesseark afslutter ofte præsentationen.

Det skriftlige forslag er kun et aspekt af et sponsorprogram.Mange sponsoreringsmuligheder kan pågår på årsbasis, og kernen i et program er ledelsen af forholdet over tid for at sikre, at sponsoren fornyer sit engagement i begivenheden år efter år.Sponsorforholdsstyring er dybest set det samme som i enhver interaktion af klienttypen og er afhængig af kommunikation og levering af værdi i bytte for investering af interesse, tid og penge.

Sponsorprogrammer er ikke begrænset til begivenheder.Børne sponsorering er et bestemt program, der matcher enkeltpersoner med børn i nød.Visse berømte individer, såsom underholdere og atleter, kan være genstand for et sponsorprogram designet af deres agenter til at demonstrere for virksomheder, hvorfor tilknytning til den enkelte ville være fordelagtigt.I begge tilfælde forbliver identifikationen af omsættelige muligheder ved flere prispoint til støtte for et værdiproposition det samme.