Hvad er prisledelse?

Prisledelse opstår, når et førende firma i en bestemt branche indstiller prisen for varer og tjenester, så matcher andre virksomheder i branchen prisen, som denne leder har sat.Dette er typisk almindeligt på oligopolistiske markeder.På et oligopolistisk marked findes der kun få virksomheder og kan diktere prisretningen.Prislederen er normalt det firma, der har den største markedsandel eller det stærkeste kundegrundlag på grund af kvaliteten af varerne.Prissledelsesstrategier kan ses som samarbejde på nogle markeder.

Et eksempel på den oligopolistiske markedsmodel er flyselskabet.I mange lande findes der kun få flyselskaber;Dette giver anledning til en markedsleder, der kan dominere kunder på markedet.Ved at indstille en høj pris vil lederen diktere denne praksis til de andre virksomheder.Dette sætter en standardpris for varer, og luftfartsselskaberne skal opnå en høj markedsandel gennem service eller andre tilfældige, da der ikke findes nogen prisfordel.Samarbejde kan forekomme, hvis prisledelsen ikke vedrører en stigning i driftsomkostningerne.

Samling er ulovlig i de fleste lande.For at et oligopolistisk marked skal engagere sig i samarbejde, skal to eller flere markedsselskaber blive enige om at indstille vilkårligt høje priser.Dette tvinger kunderne til at betale priser over markedsværdien og modtager ingen ekstra fordel fra produkter.Mange oligopolistiske markeder står over for denne kontrol, når en prisledelsesstrategi er tydelig.Regeringsorganer er normalt nødt til at træde ind og gennemgå den forretningspraksis, der er forbundet med samarbejde og prisledelse.

Fordelene ved prisledelse kan være noget vanskelige at se.Et firma hæver typisk priser for at udligne højere driftsomkostninger.I den oligopolistiske markedsmodel kan højere priser imidlertid indikere mere værdi fra individuelle produkter.Denne kvalitet kan gøre det vanskeligt for konkurrenter at skabe et produkt med matchende kvalitet og en tilsvarende pris.I mangel af samarbejde forventer forbrugere høj produktkvalitet forbundet med høje priser.

Høje priser svarer ikke til høje overskud.Virksomheder med ineffektive produktionsmodeller kan lide lavt overskud eller endda tab, når de ikke kan oversætte høje priser til overskuddet.Oligopolistiske markeder kan bruge høje priser som en barriere for adgang for andre virksomheder.Virksomheder, der ikke kan komme ind på markedet og konkurrere med nuværende firmaer, vil ikke være i stand til at fungere effektivt.Dette beskytter alle virksomheder på det aktuelle marked og sikrer, at prisledelsessættet forhindrer tab af kundeandel til andre virksomheder.