Hvad er medieeffekten?

Medieeffekten er en økonomisk teori, der evaluerer, hvordan dækning af et emne fra nyhedsmedierne påvirker investorer, låntagere og forbrugere.Det gælder for realkreditindustrien og aktiemarkedsaktiviteten og måler effekten af større nyhedshistorier på udgifter, refinansiering og investering.Ofte kaldet adfærdsfinansiering ser teorien ud til at anvende internationalt og inkluderer den sociale medieffekt.

En af de mest synlige tendenser inden for medieeffekt forekommer i prioritetsbranchen.Når større nyhedssteder rapporterer om faldende renter, genererer det typisk en bølge af ejendomsejere, der refinansierer deres lån.Dækningen øger også låntagers forudbetalingsgrad, når fremtrædende historier vises om renten.

Finansielle markeder kan også blive påvirket af medieeffekten.Det er baseret på antagelsen om, at de enkelte investorer er påvirket af oplysninger, de modtager, uanset om oplysningerne er berettigede eller rationelle eller ej.Dette kan muligvis forklare unormale ændringer i aktiemarkedspriserne, der ikke kan rationaliseres gennem historisk præstation eller analytiske teorier.

Undersøgelser har vist mængden af handel med ofte pigge efter medierapporter om en bestemt industri eller selskab når investorer.Dette kan have indflydelse på prisen på aktier i et bestemt område ved at udløse overskydende køb eller salg.Aktiemarkedsaktivitet i en bestemt sektor, der er knyttet til nyhedshistorier, kan forekomme uanset den faktiske værdi af aktien.

Overskriftseffekten repræsenterer en anden teori relateret til medieeffekt og er baseret på negative nyhedsartikler.Hvis et firma eller et bestemt segment af økonomien får negativ pressedækning, kan det påvirke den måde, hvorpå forbrugerne bruger, og hvor villige de er til at investere.Et eksempel på dette fænomen centrerer om historier om mindre stigninger i gaspriserne.Undersøgelser viser, at disse nyhedsartikler kan tvinge forbrugere til at reducere udgifterne på andre områder.

Sociale medieffekt analyserer, hvordan nyheder spredte sig via internettet påvirker aktiekurserne og handelsaktiviteten.En undersøgelse kiggede på sociale mediesider og blogs for at måle antallet af gange, en bestemt berømthedsleder for et stort selskab blev nævnt, efter at han annoncerede en sygdom.Analysen fandt en sammenhæng mellem den sociale medieffekt og ændringer i erhvervsaktier.

Medieeffekt og dens indflydelse på økonomisk adfærd ser ud til at gælde internationalt.University of Hong Kong gennemførte en undersøgelse i 2009, der afslørede, når folks holdninger ændres, fører det til adfærdsændringer i økonomiske anliggender.Ved at afstemme 300 investorer opdagede undersøgelsen en forbindelse mellem investoradfærd og medierapporter, som undersøgelsesdeltagerne var blevet udsat for.