Hvad er de forskellige typer kvalitative faktorer?

Kvalitative faktorer er subjektive påvirkninger identificeret i forskningsundersøgelser, der forsøger at forklare, hvorfor ting sker på en bestemt måde.Da disse faktorer ikke let kan kvantificeres eller forklares med tal, kan de være lidt vanskelige at fortolke.Kvalitative forskningsmetoder, såsom undersøgelser, fokusgrupper, interviews og observationer, bruges til at indsamle data, der afslører intern motivation og ræsonnement.Forskning af denne type er typisk åben, forsøg på at afdække forhold og er deltagerdrevet.

Nogle af de påvirkninger eller foranstaltninger, der kan betragtes som kvalitative faktorer, inkluderer forbrugernes opfattelse, ledelsesevne, individuelle følelser og kreativeevne.Med andre ord kan disse faktorer variere drastisk mellem befolkningssegmenter og enkeltpersoner.Kvalitative faktorer kan være vanskelige at forudsige og er underlagt bias og fejlagtig fortolkning.Markedsforskere bruger ofte kvalitative metoder til at afsløre forholdet mellem forbrugeropfattelser og købsadfærd.

Mens resultaterne af kvalitative forskningsmetoder undertiden tildeles numeriske værdier, er den måde, de opnås, subjektiv.Nogle af de mere udbredte metoder inkluderer observationer, fokusgrupper og personlige interviews.Observationer er undersøgelser, hvor deltagerne normalt giver deres samtykke til at blive overvåget.I de fleste tilfælde kan deltagerne være uvidende om, hvem der ser deres opførsel, da observatørerne har en tendens til at forblive skjult.

For eksempel kan en forudvalgt gruppe af forbrugere placeres i et simuleret shoppingmiljø.Forskere vil typisk observere gruppernes adfærd fra et afsondret rum, der giver dem evnen til at være vidne til adfærden.I modsætning til de kvalitative faktorer, der er opnået fra fokusgrupper og personlige interviews, giver undersøgelsesdeltagerne ikke direkte forklaringer til forskerne.

Fokusgrupper afslører kvalitative faktorer ved at samle en gruppe forbrugere i et kontrolleret miljø.Undersøgelsesdeltagere kan blive bedt om at se reklamer eller prøve nye produkter og give deres reaktioner på forskere.Et af de unikke egenskaber ved fokusgrupper er, at de normalt inkluderer forskere, der interagerer med deltagere og forskere, der observerer fra et skjult sted.Dette hjælper med at forhindre bias i fortolkningen af deltagernes svar.

Undersøgelser og interviews kan være en intim metode til at opdage og undersøge kvalitative faktorer.Med denne type metode bliver undersøgelsesdeltagerne normalt spørgsmålstegn ved en-til-en og får et sæt udvalgte spørgsmål, der skal besvares.Et af problemerne med denne type forskning er deltagernes uvillighed til at være helt ærlig.Onlineundersøgelser har fjernet noget af respondenternes ubehag, da de giver mere anonymitet og er mindre stimulerende for deltageren.