Hvad er diffusionsteorien?

Diffusionsteorien, også kendt som diffusionen af innovationsteori, er en teori om spredning af innovation, ideer og teknologi gennem en kultur eller kultur.Teorien er blevet undersøgt omfattende af sociologer, psykologer og antropologer.Diffusionsteori siger, at der er mange kvaliteter hos forskellige mennesker, der får dem til at acceptere eller ikke acceptere en innovation.Der er også mange kvaliteter af innovationer, der kan få folk til let at acceptere dem eller modstå dem.

I henhold til diffusionsteori er der fem faser til processen med at vedtage en innovation.Den første fase er viden, hvor en person bliver opmærksom på en innovation, men har ingen oplysninger om det.Dernæst er overtalelse, hvor individet bliver aktivt interesseret i at søge viden om innovationen.I den tredje fase, beslutning, vejer den enkelte fordele og ulemper ved innovationen og beslutter, om den vil vedtage den eller ej. Efter beslutningen kommer implementeringen, hvor individet faktisk vedtager og bruger innovationen.Bekræftelse er den sidste fase.Efter at have vedtaget innovationen træffer individet en endelig beslutning om, hvorvidt den skal fortsætte med at bruge den baseret på sin egen personlige oplevelse med den.Disse samme faser gælder, i forskellige grader, for grupper af mennesker ud over enkeltpersoner.

Der er mange faktorer i innovationer selv, der bestemmer, hvor sandsynligt folk er at adoptere dem, og hvor hurtigt folk vil adoptere dem.Generelt set, hvis en innovation er bedre end uanset hvilken standard der går forud for den, vil den til sidst blive tilpasset.Men hvis innovationen går imod folks moralske værdier, vil de være mindre tilbøjelige til at tilpasse den.Evnen til at prøve innovationen uden at forpligte sig til det med det samme påvirker også sandsynligheden for, at folk, der vedtager innovationen.

Enkelhed i brug er også en vigtig faktor i vedtagelsen af innovationer.Uanset hvor god en innovation er, vil folk være tøvende med at adoptere den, hvis det er vanskeligt at bruge og lære.Det vigtigste er dog observerbare resultater.Når folk begynder at se det gode, som innovationen gør for dem og for deres naboer, vil de have svært ved at modstå fristelsen til at vedtage den.Disse kvaliteter af innovationen er af største betydning for diffusionsteori.

Diffusionsteori vedrører også den hastighed, hvormed innovationer spredte sig.Nogle mennesker vedtager innovationen med det samme, mens andre holder ud i lang tid og fortsætter med at bruge ældre metoder.Vedtagelsesgraden afhænger af mange faktorer.Hvis for eksempel et højt respekteret medlem af et samfund vedtager en innovation, vil mange flere mennesker sandsynligvis følge.Hvis mange mennesker giver en innovation dårlige anmeldelser, vil folk sandsynligvis være langsomme med at vedtage det.