Wie wähle ich die beste Fokusgruppenmethode aus?
Die Auswahl der besten Fokusgruppenmethodik erfordert einen genauen Blick darauf, wie jede Art von Gruppenfunktionen und die Vorteile der Verwendung jedes Typs verwendet werden.Es gibt viele Methoden, darunter Zwei-Wege-, Multiple-Moderator-, Nominal-, Telefon- und Online-Fokusgruppen.Alle Arten von Fokusgruppenmethoden verwenden die Kraft der Gruppendiskussion, um die Erkenntnisse zu generieren, die nur von Menschen hergestellt werden können, die in einer Gruppe miteinander interagieren.Verschiedene Fokusgruppenmethoden erzeugen einzigartige Arten von Informationen.Menschen, die in einer Fokusgruppeneinstellung interagieren, werden wahrscheinlich Informationen offenlegen, die normalerweise von Personen in keiner anderen Umgebung offengelegt werden.
Die Verwendung der verschiedenen Fokusgruppenmethoden bietet Vorteile.Beispielsweise kann eine Zwei-Wege-Moderator-Fokusgruppe raffinierteres Feedback als eine einzelne Medikamentsgruppe erzeugen.Die Zwei-Wege-Fokusgruppen-Methodik beinhaltet die Verwendung einer Fokusgruppe zur Beobachtung des Verhaltens mit einer zweiten Fokusgruppe, die an Diskussionen teilnimmt.Dies stimuliert die Diskussion in der zweiten Gruppe und kann zu Schlussfolgerungen führen, die nicht ohne Beobachtung der ersten Gruppe gezogen worden wären.Ähnliche Vorteile können ergeben, wenn Fokusgruppen mehrere Moderatoren verwenden.Alle Mitglieder der Fokusgruppe bieten eine Lösung, eine Liste aller möglichen Lösungen, und Mitglieder der Gruppe werden dann die Lösungen von besten bis schlimmsten einstufen.Der Moderator kann die Diskussion aller Mitglieder fördern und versuchen, Gemeinsamkeiten zwischen Lösungen zu identifizieren.Der Vorteil dieser Fokusgruppenmethode besteht darin, dass sie eine Idee mit all den verschiedenen in der Gruppe angebotenen Ideen hervorbringt.Die endgültige Idee ist oft besser als jede einzelne Idee, die von der Gruppe berücksichtigt wird.
Die in Telefon- und Online -Gruppen verwendete Fokusgruppenmethode hat den deutlichen Vorteil, viele verschiedene Teilnehmer zusammenzubringen, unabhängig davon, wo sie sich physisch befinden.Diese Art von Fokusgruppen fehlt zwar die Wärme und das Interaktion eines persönlichen Treffens, kosten weit weniger und kann bei der Bereitstellung qualitativer Forschung wirksam sein.Ein Vorteil der Telefon- oder Online -Fokusgruppe ist eine Ebene der Anonymität der Befragten, die wahrheitsgemäßere Antworten liefert, insbesondere wenn sie sensible oder hoch persönliche Themen diskutieren.Weitere Vorteile sind das Sammeln von Daten aus einer viel größeren Stichprobengröße und die Senkung der Wahrscheinlichkeit eines Gruppendrucks, der die Antworten beeinflusst.