Wie führe ich Geschäftsforschung durch?
Durchführung von Geschäftsforschung, auch als Marktforschung bezeichnet, beinhaltet das Sammeln und Analysieren von Daten objektiv und systematisch.Diese Art von Forschung wird häufig in Bezug auf bestimmte Zielmärkte oder die Wettbewerber eines Unternehmens durchgeführt und durch primäre und sekundäre Methoden durchgeführt.Durch die Durchführung von Geschäftsforschung können Sie Ihrem Unternehmen helfen, fundierte und strategische Entscheidungen zu treffen, die das Unternehmen wiederum helfen können, das Gewinnniveau zu erweitern und zu steigern.Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Geschäftsforschung durchführen können, aber das Ziel bestimmt, welche Methode am vorteilhaftesten ist.Das Lesen von Handelsjournalen, das Durchführen von Interviews und das Erstellen und Nutzen von Umfragen, das Erstellen von Fokusgruppendiskussionen und mehr sind hervorragende Möglichkeiten zur Durchführung von Geschäftsforschung.
Die Primärforschung umfasst das Sammeln von Daten direkt von den Kunden, die Sie durch Umfragen und Interviews abzielen.Umfragen sind sehr vorteilhaft, da sie auf zahlreiche Arten durchgeführt werden können, einschließlich telefonisch, im Internet, per Post und mehr.Wenn Umfragen aus Multiple-Choice-Fragen bestehen, können die von Kunden bereitgestellten Antworten als quantitative Daten angesehen werden.Qualitative Daten können durch Interviews von Kunden im Allgemeinen gewonnen werden oder auf bestimmte demografische Gebiete stärker ausgerichtet sein.Oft werden Sie feststellen, dass Sie weitere Analysen zu Daten zu allen durch Interviews erhaltenen Daten durchführen müssen, da die Daten subjektiv und unzuverlässig sind.
Eine andere Art von primären Geschäftsforschung, die zum Erwerb qualitativer Daten verwendet wird, wird als Fokusgruppendiskussionen bezeichnet.Sie können diese Art von Forschung implementieren, indem Sie Mitarbeiter oder Kunden in Gruppen zusammenfassen, die nicht aus mehr als zehn Teilnehmern bestehen.Jede Gruppe erhält ein Produkt und stellte dann Fragen dazu.Diese Informationen werden dann analysiert und zusammengestellt, um eine umfassendere Sicht auf die Forschung zu präsentieren.
Sie können sekundäre Forschung durchführen, indem Sie Daten analysieren, die durch verschiedene andere Ressourcen als Sie selbst gesammelt werden.Dies wird häufig durch Lesen und Analysieren von Daten in Handelsjournalen und Zeitschriften erreicht.Diese Arten von Messungen sind in Bibliotheken und über das Internet leicht zugänglich.Möglicherweise möchten Sie sogar Handelsjournale abonnieren, damit Sie diese Art von Sekundärforschung kontinuierlich durchführen können.
Zu den weiteren Arten von Sekundärforschungen gehört die Analyse von Daten, die auf Websites investieren und mit Geschäftsprofis und Ihren Wettbewerbern sprechen.In den Vereinigten Staaten wenden sich viele Unternehmen an ihr örtliches Büro für kleine Betriebswirtschaft, das ihnen Ressourcen zur Verfügung stellt, die bei Unternehmensforschungsprozessen behilflich sein können.Jedes Mal, wenn Sie Sekundärforschung durchführen, können Sie nützliche demografische Profile von einer einzigen oder Anzahl bestimmter Standorte sammeln.Die nützlichen Daten umfassen häufig unterschiedliche saisonale Effekte, die in Branchen zu finden sind, sowie unterschiedliche bestehende Gesetze und/oder Verordnungen sowie die Auswirkungen dieser Gesetze auf Ihr Unternehmen.