Was sind Alpha -Verbraucher?

Alpha -Verbraucher sind die ersten Verbraucher eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung.Vermarkter machen diesen Käufern oft besonders genau aufmerksam, da sie einen tiefen Einfluss auf die Gegenstände haben können.

Das Konzept, das dem Alpha -Verbraucher zugrunde liegt, wird häufig auf den professionellen Vermarkter Irma Zandl zurückgeführt.Zandl entwickelte die Grundlage für das, was heute Mitte der 1980er Jahre als Trendmarketing bekannt ist.Im Wesentlichen wirkt sich Trendmarketing an der Prämisse, dass eine relativ kleine Anzahl von Menschen ein aktuelles Gut oder Dienst annehmen und eine große Menge an Bekanntheit für das Produkt schaffen kann.Andere Menschen beginnen, den Gegenstand als wünschenswert und innehant zu erkennen.Das Endergebnis dieses Trendverfahrens ist, dass die Mainstream -Karosserie der Verbraucher das Produkt akzeptieren und kaufen, was zu einem Anstieg der Verkäufe führt.Die Gruppen von Personen, die Trends anführen und sie auf die breitere Kaufpublikum aufmerksam machen, werden als Alpha -Verbraucher bezeichnet.

Ökonom Michael Wolf war der erste, der den Begriff Alpha -Verbraucher in seinem 1999er Buch The Entertainment Economy .

verwendete.

Der Begriff „Alpha Consumer“ ist eine Marketing -Bezeichnung, die die Einkaufsgewohnheiten der wünschenswertesten Bestandteile der Bevölkerung identifiziert, normalerweise Bevölkerungssektoren, von denen bekannt ist, dass sie einen großen Anteil ihres verfügbaren Einkommens zum Kauf von Waren und Dienstleistungen verwenden.Alpha -Verbraucher interessieren sich für alle Arten von Produkten und identifiziert sich häufig mit Luxusartikeln wie trendigen Kleidung, modischen Restaurants und den neuesten Technologien.in die spezifische Demografie fallen.Erstens gibt es den Teenagermarkt.Jugendliche Alpha -Verbraucher sind für Hersteller von Kleidung, Musik und elektronischen Geräten besonders wichtig.Verbraucher in dieser Altersgruppe sind in der Regel sehr offen für neue Ideen/Produkte und sind häufig die Trendsetter, die nicht nur für ihre eigene Peer -Gruppe, sondern auch für Twentysomethings das Tempo festlegen.

Am anderen Ende des Spektrums, viele VermarkterSuchen Sie nach Alpha -Verbrauchern, die Teil der Babyboom -Generation sind.Baby Boomer haben eine der wohlhabendsten Generationen in der jüngeren Geschichte oft genügend verfügbares Einkommen, um den Kauf von High-Ticket-Artikeln in Betracht zu ziehen.Die Einbeziehung dieser Generation in Trendeinstellungen für den Kauf von Ferien, Kreuzfahrten und zweiten Häusern folgt dem gleichen Muster wie bei Alpha -Verbrauchern im Teenageralter.Vermarkter überzeugen zunächst eine Kerngruppe von Personen von der Wünschbarkeit des Guten oder der Dienstleistung und richten sie dann in Werbung, die erstmals auf diese Altersgruppe gerichtet ist.Der Vermarkter kann dann die Kampagne erweitern und zusätzliche breitere Wirtschaftssektoren ansprechen.

Alpha -Verbraucher üben ihren Einfluss aus, indem sie Freunde, Verwandte und Bekannte den neuesten Trends aussetzen und die Produkte so verwenden, dass andere Menschen dazu neigenSehen Sie die Waren und Dienstleistungen als potenziellen Kauf wert.Durch erfolgreiches Erfolgen von Alpha -Verbrauchern kann der Unterschied zwischen einem Produkt ausmachen, das eine loyale Verbraucherbasis aufbaut und vom Markt vollständig vom Markt gedeiht oder verschwindet.