Was sind Fokusgruppen?

Fokusgruppen werden zusammengebracht, um ein Konzept zu testen und zu sehen, wie es mit verschiedenen demografischen Merkmalen spielt.Fokusgruppen werden von Personen verwendet, die Werbekampagnen entwickeln, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft, ob Druckanzeige oder Fernsehwerbung, sagt, was sie sagen sollen.Sie werden auch zunehmend von Politikern verwendet, um ihre eigene Werbung zu verbessern, entweder um gewählt zu werden oder ihre Richtlinien an ihre Wähler zu verkaufen.

Fokusgruppen sind die Arbeit von Marktforschern.Die Menschen werden für eine Fokusgruppe eingestellt und erhalten normalerweise eine geringe Gebühr für ihre Zeit.Sie füllen Fragebögen aus, die ihre demografische Gruppe streng identifizieren.Alter, Lebensstil, Einkommen, Einstellungen, politische Neigungen usw. werden verwendet, um die Fokusgruppenmitglieder in ein bestimmtes Segment der Gesellschaft zu kategorisieren.

Die Fokusgruppen werden eine Anzeige oder ein Werbespot gezeigt und werden nach ihrer Reaktion darauf befragt.Appelliert es an ihre Bevölkerungsgruppe oder wird es älter?Marktforscher haben spezifische Vorstellungen davon, welche demografische Bevölkerung ihr spezielles Produkt am meisten anspricht, und es ist sehr wichtig, dass ihre Anzeigen diese demografische Stelle am meisten ansprechen, wenn sie den Umsatz maximieren möchten.Eine bestimmte Anzeige könnte beispielsweise eine jugendliche Bevölkerungsgruppe ansprechen, aber wenn es sich um ein Luxusauto handelt, werden nur sehr wenige Teenager in der Lage sein, einen zu kaufen, und Jugendliche haben selten einen Einsatz in ihre Eltern, die sich für die Kauf von Autokupplungen befinden.

Ein interessantes jüngstes Beispiel für den Einsatz von Fokusgruppen war der Versuch, die US -Öffentlichkeit über eine massive Reform des Sozialversicherungssystems zu verkaufen.Diejenigen, die für die Reform sprachen, begannen damit, über Privatisierung und private Altersvorsorge zu sprechen.Die Absicht war es, den Zuhörer dazu zu bringen, den Eigentum an seinem persönlichen Ruhestandsfonds zu spüren.Die Forscher stellten jedoch fest, dass die Privatisierung und Privatwörter nicht gut getestet wurden - dh Fokusgruppen reagierten negativ auf sie.So haben sie das Wort Privatisierung insgesamt fallen und begannen über persönliche Altersvorsorgekonten zu sprechen, da dieser Satz viel positiver getestet wurde.

Natürlich kann das Basteln mit einer Botschaft durch die Verwendung von Fokusgruppen nur so weit gehen.Das Produkt, das Sie verkaufen, muss der Werbung gerecht werden, oder das beste Nachrichtenmanagement der Welt kann es nicht für Sie verkaufen.