Was sind die besten Copywriting -Geheimnisse?

Unabhängig davon, ob die Kopie für eine Druckanzeige, eine Online -Anzeige, einen Radiospot oder eine TV -Werbespot vorgesehen ist, gibt es einige Copywriting -Geheimnisse, die eine effektive Kopie sicherstellen können, wenn sie auf ein beliebiges Medium angewendet werden.Jeder, der jemals überredet wurde, aufgrund einer Werbung zu lachen, zu weinen oder zu kaufen, ist sich bewusst, dass die Kopie genauso wichtig ist wie das Bild oder das Audio, das sie begleitet.Ein erfolgreicher Texter weiß, dass zwar einige Kopierschreiber -Geheimnisse einfach gut mit gutem Schreiben innewohnt, andere jedoch von einigen der grundlegenden Prinzipien des Marketings gezogen werden.Dies beinhaltet, dass fremdes Wörter weglassen und die erforderlichen Informationen mithilfe der engsten Sätze kommuniziert werden.Die Übersichtlichkeit ist vor allem in Billboard -Anzeigen wichtig, wenn ein Passant nur Sekunden Zeit hat, um die Kopie neben dem Bild zu lesen und zu verstehen.Die Kürze ist auch in Druck-, Online-, Radio- und TV -Anzeigen kritisch, um Geld zu sparen, da viele Werbespots pro Wort oder pro Sekunde berechnet werden.Werbefachleute bezeichnen häufig eine prägnante Kopie als „druckvoll“, was bedeutet, dass es den größten Einfluss mit der geringsten Anzahl von Wörtern hat.

Die Zielgruppe der Anzeige ist eines der Copywriting -Geheimnisse, die neben starken Schreibfähigkeiten neben starken Schreibfähigkeiten Marketing- und demografische Informationen erfordert.Unabhängig davon, ob der Texter freiberuflich oder mit einer Agentur beschäftigt ist, muss er oder sie ein klares mentales Bild des beabsichtigten Publikums der Werbung erwerben.Sobald der Texter Details wie das Durchschnittsalter, das Geschlecht sowie das Kauf- oder Verhaltensmuster der gezielten Gruppe erworben hat, kann er oder sie anfangen, Konzepte zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit dieser bestimmten Gruppe auf sich ziehen könnten.Die Einbeziehung der Zielgruppe könnte buchstäblich auch „die Sprache“ der Bevölkerungsgruppe beinhalten.Beispielsweise könnte ein Mobiltelefon -Anzeigen -Targeting -Teenager Abkürzungen und Emoticons aufweisen, die bei SMS häufig von dieser Altersgruppe verwendet werden.

Eines der häufigsten Copywriting -Geheimnisse, die in den letzten Jahren eingesetzt werden, ist die Cleverness.Im Gegensatz zu den starken Sprachkenntnissen und demografischen Kenntnissen, die für das Texten erforderlich sind, gibt es ein kreatives Element in der Texterung, das nicht immer unterrichtet werden kann.Clevere Copywriting appelliert auch dazu, das Publikum außerhalb der Zielgruppe zu appellieren, da es eine lustige oder auf andere Weise unvergessliche Anzeige schafft, die Teil der Populärkultur werden kann.Wenn es jedoch um Radio- oder Fernsehwerbespots geht, hängt die Übersetzung der Kopie in eine clevere Anzeige weitgehend von der Lieferung des Skripts durch die Darsteller ab.