Was sind die verschiedenen Wettbewerbsanalysemodelle?
Modelle für Wettbewerberanalysen helfen einem Unternehmen, zu bestimmen, welche Unternehmen am meisten bedrohlich sind.Zum Beispiel möchte ein Unternehmen möglicherweise wissen, welche Unternehmen den Widget -Markt dominieren.Mithilfe von Wettbewerbsanalysemodellen wie unabhängige Überprüfungen, Kraft-Weakness-Opportunities-Bedrohungen (SWOT) oder die fünf Kräftemodelle können hier helfen.Jede dieser Methoden liefert spezifische Informationen, mit denen das Unternehmen Daten zu Wettbewerbern veranlasst.Sie können je nach Art und Anzahl der Wettbewerber auf dem Markt ähnliche oder unterschiedliche Daten liefern.
Die unabhängige Wettbewerbsanalyse stammt entweder vom Unternehmen selbst oder einer unabhängigen Partei.Diese Analyse führt tendenziell zu der geringsten Anzahl nützlicher Informationen, wenn das Unternehmen nicht für das Sammeln von Daten gerüstet ist.Der Eigentümer kann dieser Aufgabe einen Mitarbeiter zuweisen oder einfach eine externe Firma einstellen.Die Verwendung eines externen Unternehmens sollte bessere Ergebnisse in den Wettbewerbsanalysemodellen liefern, da der Dritte wahrscheinlich bessere Kenntnisse über einen Markt hat.Die Kosten für die Einstellung des Unternehmens können jedoch zu den größten Nachteilen gehören, zusammen mit der Bekanntmachung der Tatsache der Wettbewerbsanalyse.Der spezifische Abschnitt hier, der sich mit der Wettbewerbsanalyse befasst, sind Bedrohungen, die durch T in diesem Modell definiert sind.Bedrohungen stellen alle internen oder externen Faktoren dar, mit denen ein Unternehmen den Marktanteil senken kann.Wettbewerber gehören hier zu den größten Bedrohungen, sowohl in ihrer Anzahl als auch in ihrer Stärke im Geschäftsumfeld.Das Unternehmen wird diese Daten höchstwahrscheinlich alleine oder über unabhängige Personen sammeln.Wenn ein Unternehmen in einem bestimmten Gebiet schwach ist, kann ein starker Konkurrent diese Schwäche ausnutzen.Unternehmen müssen sowohl die Bedrohungen als auch die Schwächen in diesem Modell bei der Durchführung von Wettbewerberanalysen betrachten.
Das fünf Kräftemodell hat zwei verschiedene Aspekte, die einem Unternehmen helfen können, Bedrohungen von Wettbewerbern zu definieren.Der erste Aspekt in diesen Wettbewerbsanalysemodellen ist die Bedrohung durch Ersatzstoffe.Wettbewerber können sich darauf konzentrieren, Produkte zu schaffen, die anstelle eines anderen Produkts gut funktionieren.Ersatzstoffe schwächen dazu, die Preisstruktur eines Unternehmens zu schwächen, was zu niedrigeren Einnahmen und Gewinnen führt.Käufer können auch Ersatzgüter finden, die wertvoll genug sind, um sie in Zukunft weiter zu kaufen.
Der zweite Aspekt des Modells von fünf Kräften ist die Bedrohung durch neue Teilnehmer.Wettbewerbsanalysemodelle, die sich auf neue Bedrohungen konzentrieren, funktionieren am besten für etablierte Unternehmen, die einen Markt kontrollieren.Neue Wettbewerber können es einem etablierten Unternehmen schwierig machen, den Marktanteil aufrechtzuerhalten und mit den Verbrauchern relevant zu bleiben.