Was sind die unterschiedlichen Quellen des Markenwerts?

Die Quellen des Markenwerts sind in der Regel entweder finanzielle, Markenerweiterungen oder konsumentenbasierte Wahrnehmungen.Diese Kategorien ermöglichen es einem Unternehmen, die Quellen des Markenwerts zu definieren und abzuschätzen.Das Identifizieren und Messen von Markenwert ermöglicht ein besseres Einkommen und Cashflows oder die Umwandlung des Markenwerts in Goodwill.Goodwill ist ein Vermögenswert, den ein Unternehmen über seine Bilanz berichtet, häufig beim Kauf eines anderen Unternehmens.

Finanzquellen für Markenwertversuche versuchen, eine Produktpreisprämie für andere Produkte zu ermitteln.Zum Beispiel kann ein Verbraucher es vorziehen, ein elektronisches Namen von Namensmarken zu erwerben.Obwohl dieser Artikel mehr Geld kostet als ein akzeptables Generika-Produkt, weist Markenwert an, dass ein Verbraucher den höheren Preis für das Naming-Markenprodukt zahlt.Diese Eigenkapital beruht auf der Fähigkeit des Unternehmens, ihre Produkte gegenüber anderen auf dem Markt zu fördern.Die Messung des Markenwerts besteht häufig aus der Betrachtung des Geldes, das für die Erwerbung dieser Verbraucherkäufe ausgegeben wurde.

Markenerweiterungen sind weitere Quellen für Markenwert.Um diese Art von Markenwert zu erreichen, muss ein Unternehmen in der Regel eine Quelle für finanzielle Markenkapital einrichten.Nachdem ein Unternehmen finanzielle Markenwert eingerichtet hat, kann es Markenerweiterungen verwenden, wenn neue Produkte auf den Markt gebracht werden.Zum Beispiel könnte ein Unternehmen, das Haartrockner verkauft und finanzielle Markenkapital erlebt, auch mit dem Verkauf von Curling -Eisen beginnen.Das Eigenkapital der Markenverlängerung zeigt an, dass die Curling-Eisen aufgrund des Markenwerts des Unternehmens sowohl verkaufen sollten als auch die Haartrockner.Dieser Markenwerttyp ist oft am schwierigsten, angemessen zu messen.Verbraucher können Gefühle, Überzeugungen oder andere immaterielle Einstellungen zu einem Produkt haben.Unabhängig davon, welche Produkte verfügbar sind, kaufen Verbraucher häufig eine bestimmte Marke.Starkes Markenwert führt häufig zu einer Markentreue, was bedeutet, dass ein Unternehmen fast über jedes Gut aus einem bestimmten Unternehmen kauft.

Auf dem Markt sind häufig verschiedene Arten von Markenwert vorhanden.Dazu gehören Markenwert für Einzelprodukte, mehrere Produkte eines einzelnen Unternehmens, mehrere Produktmarken oder Produkte unter verschiedenen Namen desselben Unternehmens.Unternehmen müssen häufig feststellen, welche Markenwerttypen ihre Produkte beeinflussen.Es müssen auch Schritte bestehen, damit ein Unternehmen sein Markenwert schützen kann.Diese Maßnahmen verhindern, dass andere Unternehmen Markenkapital stehlen oder versuchen, die Kunden eines Unternehmens wegzuwischen.