Was sind die verschiedenen Arten von Marktsegmenten?

Es gibt vier Hauptkategorien oder Arten von Marktsegmenten.Die vier Hauptkategorien umfassen geografische, verhaltensbezogene, demografische und psychografische.Innerhalb jeder der Segmente sind auch zahlreiche Unterkategorien oder Untersegmente.Marktsegmente werden in erster Linie verwendet, um Kunden für Marketingzwecke in Kategorien zu teilen.

Geografische Marktsegmente konzentrieren sich auf den Standort der Kunden.Kunden, die in verschiedenen Bundesstaaten oder Bereichen des Landes leben und arbeiten, können unterschiedliche Bedürfnisse in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen haben.Zum Beispiel haben Kunden, die in Florida leben, keine Schneeschaufeln, aber dasselbe Unternehmen kann Strandschaufeln produzieren, die sie an Florida -Kunden verkaufen könnte.Die Demografie bestehen aus Merkmalen wie Alter, Geschlecht oder Familiengröße der Kunden.Zusätzliche demografische Daten können Einkommen, Bildung und Beruf umfassen.Religion, Rasse und Nationalität sind weitere Teilungsfaktoren in der Marktsegmentierung.

Zum Beispiel kann das Einkommen eine Rolle spielen, wenn ein Unternehmen hochwertige Luxusgüter verkauft.Eine Privatschule, die sich auf eine Marketingkampagne vorbereitet, kann eine Liste von Haushalten in der Region mit Kindern mit Einkommen mit mehr als 200.000 US -Dollar US -Dollar (USD) pro Jahr ziehen.In diesem Szenario trennt die Privatschule Optionen mit demografischen und geografischen Marktsegmenten.Unternehmen, die diese Arten von Kategorien verwenden, können sich auf die sozioökonomische Klasse der Kunden konzentrieren, wie z. B. Haushalte mit niedrigem Einkommen, Mitteleinkommen oder hohem Nettovermögen.Lifestyle- und Persönlichkeitstypen können sich auf homosexuelle Paare oder Personen konzentrieren, die gerne wandern, abhängig von der Art des Produkts oder der Dienstleistung, die das Unternehmen verkauft.Im Allgemeinen würde ein Unternehmen Kunden wie diese für gezielte Marketingkampagnen segmentieren.Wenn das Unternehmen beispielsweise plant, alte Kunden wieder zu engagieren, kann das Unternehmen den Kunden durch den Kauf der Häufigkeit einkategien.Jeder, der im letzten Jahr noch nicht vom Unternehmen gekauft hat, kann Teil der Kampagne sein.

Das gleiche Unternehmen möchte keine erneute Engagement-Marketingkampagne an einen Kunden senden, der letzte Woche gerade bei ihnen gekauft wurde.Die Kunden, die in einem Zeitrahmen, der weniger als ein Jahr beträgt, im Verhaltensmarktsegment fallen, würden jedoch unter einer anderen Unterkategorie.Das Kaufverhalten funktioniert auch in Up-Szenarien.Beispielsweise wird ein Kunde, der Audiobücher aus dem Unternehmen kauft, das verschiedene Informationsprodukte verkauft, wahrscheinlich andere Audiobücher kaufen.

Das Unternehmen kann Marktsegmente nach der Art des Produkts kategorisieren.Wenn es dann sein nächstes Audiobuch veröffentlicht, kann es an alle Kunden in der Kategorie Audio Book eine Ankündigung senden, da sie wahrscheinlich wieder kaufen werden.