Was bedeutet unter der Linie?

In der Werbung bezieht sich der Begriff „unter der Linie“ auf Marketingkampagnen, die direkt auf einzelne Verbraucher gerichtet sind und einen persönlichen Kontakt mit der Werbung bieten.Dies steht im Gegensatz zu den oben genannten Linienstrategien wie Massenmedienwerbung, die zum Aufbau von Markennamen anerkannt und ein allgemeines Unternehmensimage aufbauen sollen, anstatt spezifische Verkäufe zu landen.Dieser Begriff wird in vielen Bereichen der Marketing -Community als etwas veraltet angesehen, da Werbung nicht mehr über und unterhalb der Linie entwickelt wird, und die Menschen können den Begriff „integrierter Kommunikationsansatz“ bevorzugen, um über Werbestrategien zu sprechen.

Einige Beispiele für untenDie Linienwerbung umfasst Kataloge und andere Direktmarketing -Techniken, bei denen einzelne Verbraucher mit dem Verkauf von Land kontaktiert werden.Darüber hinaus können Werbeaktionen, die Kunden anziehen oder die Kundenbindung auf laufender Ebene erhöhen sollen, unterhalb der Linienwerbung berücksichtigt werden.Dies steht im Gegensatz zu Massenmedien -Branding -Kampagnen.In der Vergangenheit haben Werbeagenturen sehr große Provisionen für solche Kampagnen geboten, waren jedoch nicht mit Direktmarketingbemühungen beteiligt.Anstatt Arbeiten an der Provision durchzuführen, wird dies für eine festgelegte und feste Gebühr pro Kontakt erledigt.So etwas wie Katalogverkäufe erfordert beispielsweise Ausgaben für die Gestaltung, Drucken und Postanwälte der Kataloge, aber große Provisionen für kreative Arbeit sind nicht beteiligt, während die Online -Werbung pro Eindruck zahlt.In der oben genannten Werbung beauftragte das Unternehmen, die Anzeigengebühren eine Gebühr und die Faltkosten für die Anzeigenvermittlung in diese Gebühr zu belegen und inklusiven Service mit seinem Markenmanagement -Know -how zu bieten.gemeinsam.Verschiebungen in der Verwendung von Medien haben auch die Art und Weise verändert, wie Menschen sich entwickeln und über Werbung sprechen.So etwas wie eine virale Videokampagne passt beispielsweise nicht genau in das Modell oben und unter der Linie, da sie möglicherweise nicht traditionelle Werbebereiche erreicht.Die Entwicklung von Dingen wie Web Television, bei denen Menschen direkt mit Massenmedienwerbung interagieren können, hat auch die Art und Weise verändert, wie Werbetreibende Material präsentieren.

Einige Menschen denken weiterhin an Werbung, wenn sie unter oder über der Linie liegt.Sehr traditionelle Werbeagenturen mit einer etablierten Abrechnungsstruktur können sich auf diese Begriffe in ihren Aussagen für Kunden beziehen und sie mit der Abrechnung der Abrechnung für das Konto vertraut machen.Große Unternehmen sind möglicherweise auch mit dieser Terminologie vertraut und können sie bevorzugen, wenn sie die Entwicklung neuer Anzeigenkampagnen erörtert.Andere Unternehmen verwenden unterschiedliche Terminologie, die sich verändernde Trends in der Werbung widerspiegeln.