Welche Faktoren beeinflussen Marktattraktivität?

Das Konzept der Marktattraktivität bietet die Möglichkeit, die Möglichkeiten eines Marktes in Bezug auf seine potenzielle Rentabilität zu untersuchen und zu messen.Das Konzept untersucht ein weitaus breiteres Spektrum an Merkmalen, als nur die Möglichkeit zu betrachten, dass der Markt wachsen wird.Das Konzept untersucht nicht nur die Marktgröße und die Wachstumsrate, sondern befasst sich auch mit Merkmalen wie dem Marktrisiko, dem Wettbewerbsniveau, der Segmentierung, der Variabilität der Nachfrage, der Verhandlungsmacht und den Eintrittsbarrieren.Vor der Entwicklung eines Produkt- und Marketingplans für einen bestimmten Markt muss ein Unternehmen all diese Merkmale untersuchen und die Marktattraktivität bestimmen.

Die Messung der Marktattraktivität würde die Preistrends und die Auswirkungen der Trends auf bestehende und neue Akteure in berücksichtigender Markt.Die Marktattraktivität könnte erhöht werden, wenn das Unternehmen die Möglichkeit gibt, seine Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt zu differenzieren und sich daher von Wettbewerbern zu unterscheiden.Es kann jedoch eine Bedrohung durch Ersatzprodukte und -dienstleistungen geben, die den Markt potenziell riskant machen können.Faktoren wie die auf dem Markt erforderliche Vertriebsstruktur könnten für einige Unternehmen eher geeignet sein als für andere, abhängig von den Ressourcen und Fähigkeiten in einem Unternehmen.

Die Wettbewerbsintensität im Markt muss ebenfalls berücksichtigt werden.Ein Markt könnte von einigen großen Unternehmen dominiert werden oder eine große Anzahl kleinerer konkurrierender Unternehmen umfasst, was sich auf die Fähigkeit eines neuen Teilnehmers auswirken kann, sich auf dem Markt zu positionieren und seinen Marktanteil herauszuholen.Die Strategie der großen Unternehmen gegenüber neuen Marktteilern auf dem Markt könnte aggressiv sein, und wenn einige bestehende Unternehmen eine starke Markenerkennungs- und Marketingkapazität haben, könnte es für Neueinsteiger schwierig sein, eine Produkterkennung zu werben oder zu gewinnen.Der Markt ist möglicherweise bereits gesättigt und bietet neuen Teilnehmern nur wenig Gewinnpotential.Andererseits erfordern die auf dem Markt verkauften Produkte möglicherweise hohe Produktionskosten und Investitionen in teure Anlagen, was es unattraktiv macht, aufgrund eines erheblichen Misserfolgsrisikos in den Markt zu gehen.Die Hauptbestandsbarriere für den Eintritt in den Markt könnte regulatorischer Natur sein, und dies könnte sich mit dem Schlaganfall des Stifts eines Gesetzgebers ändern.Die in der Branche verwendete Technologie könnte zu einem erheblichen Entwicklungs- oder Durchbruch der Branche sein, die neue Teilnehmer bevorzugen.Diese Faktoren beeinflussen alle das Niveau der Marktattraktivität.