Was ist eine Markenfamilie?

Unternehmen, die eine Vielzahl verschiedener Produkte oder Produktlinien produzieren, vermarkten diese Produkte häufig zusammen, indem sie alle in eine Markenfamilie aufnehmen.Eine Markenfamilie umfasst im Allgemeinen Produkte und Dienstleistungen, die irgendwie miteinander verbunden sind, wie verschiedene Modelle von Autos oder verschiedene Arten von Gartengeräten.In einigen Fällen arbeiten Markenprodukte nur, wenn sie in Verbindung mit anderen Produkten aus derselben Markenfamilie verwendet werden, was bedeutet, dass Unternehmen Produkte problemlos an bestehende Kunden überschreiten können.

Viele Unternehmen haben nur eine Markenfamilie und alle derFirmenprodukte sind Teil der Marke.Große multinationale Unternehmen haben normalerweise mehrere Marken, und einige verwenden verschiedene Marken in verschiedenen Nationen.Unternehmen führen Verbraucherforschung vor der Einführung von Marken durch und verwenden diese Daten, um Markenbilder zu erstellen, die die demografischen Gruppen ansprechen, auf die die Unternehmensprodukte ausgerichtet sind.Folglich verwenden Unternehmen häufig verschiedene Marken in verschiedenen geografischen Regionen, da Sprach- und kulturelle Unterschiede bedeutenLogos und Slogans.Das Logo erscheinen möglicherweise irgendwo in allen Unternehmensprodukten und wird auch in Marketingmaterialien und -anzeigen verwendet.Verbraucher erkennen schnell beworbene Produkte von Unternehmen, die einfach das Brands Family Logo sehen.Kunden, die positive Erfahrungen mit den Unternehmen gemacht haben. Andere Produkte kaufen mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr Produkte aus der Markenfamilie als Personen, die die Marke noch nicht kaufen müssen.

Einige Unternehmen, die nur eine Art von Produkt produzieren, wie z. B. Automobile, können möglicherweise erzeugenMehrere verschiedene Familien von Marken, um Verbraucher mit unterschiedlichem sozioökonomischen Status zu appellieren.Ein Unternehmen kann eine Marke bei wohlhabenden Verbrauchern ansprechen und die Marke unter Verwendung von Begriffen wie Luxus oder Raffined fördern, während Marken, die weniger wohlhabende Personen anstreben, Marketing verwenden können, die Wert und Komfort betonen.Im Laufe der Zeit kann ein Unternehmen die Art und Weise verändern, wie es eine bestimmte Marke vermarktKann andere Produkte innerhalb derselben Familie mit dem Produkt verbinden, das die schlechte Presse erhalten hat.Dies kann zu einem Umsatzrückgang führen. In diesem Fall kann sich das Unternehmen dafür entscheiden, seine anderen Produkte neu auszutauschen, um das Produkt zu isolieren, das das Problem verursacht hat.Daher kann ein Familienmarken sowohl helfen als auch einem Unternehmen schaden.