Was ist eine Markenpräferenz?

Markenpräferenz ist ein Phänomen, bei dem Verbraucher spezifische Qualitäten mit einem bestimmten Markennamen in Verbindung bringen und die unter dieser Marke vermarkteten Produkte über den ähnlichen Produkten der Wettbewerber auswählen.Diese Art von Verbraucheraktivität wird mit verschiedenen Arten von Waren und Dienstleistungen gefunden, wobei die Verbraucher sich für Markennamen in Telekommunikationsdiensten, Elektronik, Supermärkten, Restaurants und sogar grundlegenden Produkten wie Lebensmittelverbänden befassen.In diesem Szenario werden die Verbraucher nur andere Marken in Betracht ziehen, wenn die bevorzugte Marke derzeit nicht verfügbar ist oder die Preise oder Ansprüche eines Wettbewerbers attraktiv genug sind, um Berücksichtigung zu verdienen.

Die Entwicklung von Markenpräferenzen erfolgt normalerweise als Ergebnis einer kontinuierlichen Anstrengung des Markeninhabers, die Verbraucher davon zu überzeugen, dass die unter dieser Marke verkauften Waren und Dienstleistungen in Bezug auf Qualität und manchmal am wünschenswertesten sind.Eine durchweg hohe Qualität zu bieten, hilft häufig, den Ruf der Marke zu etablieren, manchmal so weit, dass die unter der Marke vermarkteten Produkte zum Standard werden, nach dem ähnliche Produkte beurteilt werden.Solange die Verbraucher das Vorhandensein dieser Qualität weiterhin wahrnehmen, besteht eine gute Chance, dass die Markenerkennung hoch bleibt, was die Kaufpublikum dazu veranlasst, nach Produkten zu greifen, ohne dass die Vorzüge konkurrierender Marken nur wenig gedacht haben.

Verbraucher zeigen routinemäßig Markenpräferenzen, wenn sie sowohl kleine als auch große Einkäufe tätigen.Zum Beispiel können Käufer in einem Lebensmittelgeschäft automatisch nach Ketchup- und Senfflaschen greifen, basierend auf dem Markennamen und dem starken Anhang des Verbrauchers an diese Marken.In gleicher Weise können Verbraucher mehr Vertrauen in gefrorene Lebensmittel haben, die unter einem bestimmten Markennamen verkauft werden.Diese Markenpräferenz ist nützlich, wenn der Produzent ein neues Produkt auf den Markt bringt, da Verbraucher, die bereits wissen, dass die Marke dieses neue Produkt aus versucht, einfach aufgrund des Namens in der Verpackung aus versucht.

Höhere Ticketartikel können dank Markenpräferenzen auch konsistente Verkäufe genießen.Verbraucher treffen häufig Entscheidungen über die Einkäufe von Desktop- und Laptop -Computern, Kühlschränken und Möbeln, basierend auf der Anerkennung und dem Vertrauen in einen bestimmten Markennamen.Bei der Betrachtung des Kaufs eines neuen Fahrzeugs werden viele Verbraucher nur die Herstellungen und Modelle in Betracht ziehen, die unter einem bestimmten Markennamen produziert und vermarktet werden.Solange die Marke Bilder von Qualität, Konsistenz und einem gerechten Preis in den Köpfen der Verbraucher zaubert, besteht eine gute Chance, dass die Marke diese Kunden für einige Jahre festhält.