Was ist eine Spenderpyramide?

Die Spenderpyramide oder die Spenderentwicklungspyramide ist eine Standardmethode zur Erzeugung von Spenden Dollars im 21. Jahrhundert.Es ist eine einfache Art, die Öffentlichkeit zu betrachten, von der Basis der Pyramide, in der sich alle Arten von Spendern befinden, bis zur Spitze, an der sich nur die großzügigsten lebenslangen Wohltäter befinden können.Obwohl die Pyramide eine Möglichkeit bietet, den Pool eines Unternehmens potenzieller Geber zu analysieren, verfolgen andere Methoden einen Top-Down-Ansatz, um die meisten Spender zu kultivieren, die mehr als einmal angeben.

Wenn eine Organisation versucht, die meiste Aufmerksamkeit für den Aufbau ihres Vermögens zu erregen, wird sie überall und überall hinschauen.Dieser Ansatz kann durch die Spenderpyramide veranschaulicht werden, die jeden potenziellen Spender in den Basisabschnitt der Pyramide einbringt.Wenn die Pyramide aufsteigt und sich verengt, stellen diese Abschnitte inkrementell schwindende Anzahl von Wiederholungsspendern, großzügige einmalige Spenden und was als Legacy-Spender an der Spitze genannt werden.Diese Wohltäter repräsentieren die geringste Anzahl von Gesamtspendern von Organisationen.

Für eine diversifiziertere, aber gezielte Fundraising könnte eine Organisation ihre Spenderpyramide konsultieren.Auf diese Weise können Vertreter ihre Bemühungen auf wiederholte Spender konzentrieren, die sich am meisten mit der Mission verbunden haben.Eine Organisation könnte auch die Pyramide verwenden, um ein universelles Mailing durchzuführen, das zu einem Kreuzungsprüfungen von Haushalten führt, die möglicherweise nicht über die Sache Bescheid wissen.Auf diese Weise können Spendenaktionen versuchen, sich mit Spendern aller wirtschaftlichen Mittel zu verbinden.Von kleinen, einmaligen Spenden bis hin zu Geschenken von Menschen, die weiter zu Legacy Givers wachsen werden.Das Modell hilft der Organisation, ihre Bemühungen zu leiten, Menschen in jedem Segment der Pyramide zu erreichen.

Dies ist nur ein Modell, das von Fundraising -Fachleuten verwendet wird, die nur so viel Zeit haben, um so viel Geld wie möglich zu sammeln.Ein anderes Modell, das Kite -Modell genannt wird, nimmt diese ikonische Form mdash;Breit oben mit Legacy und regelmäßigen Hochdarstellern und unten dünn mit potenziellen, ein- oder zweifachen Gebern.Unter Verwendung dieses Modells anstelle der Spenderpyramide können Spendenaktionen ihre Bemühungen darauf abzielen, die Spender zu umwerben, die im Laufe der Zeit am meisten zur Organisation beigetragen haben, die am wahrscheinlichsten wieder geben.

Dieser Kite -Rahmen wird durch das, was in akademischen Kreisen als Pareto -Prinzip bezeichnet wird, ein 80:20 -Verhältnis unterstützt, das bei Spendenaktionen vorhanden ist, wobei 80 Prozent der Organisationen Geld aus dem oberen Stift der Spender stammen.Mit dieser Methode zur Visualisierung des Spenderpools im Gegensatz zur Spenderpyramide können Spendenaktionen die meiste Zeit für die Pflege der richtigen Beziehungen widmen.Am häufigsten quantifizieren Unternehmen die Einnahmen mit beiden Modellen, um zu visualisieren, welche Marketingbemühungen funktionieren und welche nicht.