Was ist ein Marketing -Audit?

Um sicherzustellen, dass ein Marketingplan wie erwartet funktioniert, führen Unternehmen häufig ein Marketing -Audit ab.Dies besteht normalerweise aus einer Überprüfung aller Taktiken und ihrer Ergebnisse.Solche Ergebnisse umfassen in der Regel die Reaktion der Verbraucher auf eine Aktion oder Veranstaltung, die Kosten und eine Überprüfung der Verkäufe und andere Aktivitäten, die aus jeder Taktik stammen.In der Regel folgt eine Überprüfung und Aktualisierung eines jährlichen Marketingplans einer Promotions -Studie.

Jede Marketing -Taktik wird ausführlich überprüft, um festzustellen, ob die Taktik das Geschäft erhöht.Ein weiterer wichtiger Faktor in dieser Analyse ist die Entscheidung, ob die aus jeder Aktion generierten Verkäufe die Kosten wert waren.Im Allgemeinen können die Kosten pro Lead und Kosten pro Verkauf dazu beitragen.Wenn die Gesamtförderungskosten durch die Anzahl der abgeschlossenen Verkäufe geteilt werden, sind das Ergebnis die Kosten pro Verkauf.Zum Beispiel gibt Unternehmen A 10.000 US -Dollar US -Dollar (USD) für ein Direktwerbungspaket aus, das 5.000 USD im Umsatz generiert.Die Kosten pro Verkauf betragen daher 2 USD.

Ein Unternehmen muss auch seinen Platz auf dem Markt überprüfen, verglichen mit seinen Wettbewerbern und wie die aktuellen wirtschaftlichen und sozialen Faktoren sein Geschäft beeinflussen können.Infolgedessen umfasst ein Marketing -Audit im Allgemeinen eine Untersuchung der aktuellen externen und internen Faktoren.Diese Faktoren umfassen eine Untersuchung der Produkte der Wettbewerber, der Preise, der Markenbekanntheit, der lokalen und nationalen wirtschaftlichen Gesundheit sowie der internen Geschäftsbetriebe.Common Marketing Audit-Berichtsformate umfassen eine SWOT-Analyse (Stärken-Weakness-Opportunities "(SWOT);eine Analyse von fünf Kräften;und eine politisch-wirtschaftlich-sozial-technologische Studie (Pest).Ebenfalls enthalten ist eine Überprüfung aller Marktbedingungen, die die Erfolgschancen des Unternehmens entweder helfen oder beeinträchtigen können.Diese Bedingungen umfassen wirtschaftliche Faktoren sowie alle Herausforderungen, die ein Wettbewerber auf den Markt bringen kann.Das Unternehmen überprüft typischerweise auch seine internen Operationen und Verfahren.

Eine Analyse von fünf Kräften ist eine ähnliche Marketing -Audit -Studie.Im Allgemeinen wird dieses Format verwendet, um ein individuelles Produkt oder eine Geschäftseinheit anstelle des gesamten Marketingplans zu überprüfen.Mit diesem Ansatz überprüft das Marketing -Team ähnliche Themen, die in einer SWOT -Analyse behandelt werden, und kombiniert diese Ergebnisse in fünf Gruppen.Diese Gruppen werden als die Macht der Käufer, die Gefahr des Eintritts, die Wettbewerbsrivalität, die Macht der Lieferanten und die Gefahr von Ersatzstoffe bezeichnet.Einige Vermarkter ändern die Reihenfolge der Briefe in Schädling und nennen dies eine Stufenstudie.Ein Schädlings- oder Stiefmarketing -Audit konzentriert sich normalerweise auf Faktoren, die hauptsächlich aus den internen Kontrollen des Unternehmens liegen.Zu den Studienfächern gehören politischer Klima, wirtschaftliche Gesundheit, soziale Aussichten und Technologie, die zur Bereitstellung des Produkts eingesetzt werden können.Pest ähnelt den Chancen und Bedrohungen von Teilen von SWOT.