Was ist eine Wahrnehmungskarte?

Eine Wahrnehmungskarte, die auch als Wahrnehmungskarte bezeichnet wird, ist eine grafische Darstellung der Art und Weise, wie Kunden und potenzielle Kunden zu einer Vielzahl von Marken, Produkten und Ideen empfinden.Es ist ein Marktforschungsinstrument.Wahrnehmungskarten können verwendet werden, um ein neues Produkt zu planen oder ein bestehendes Angebot zu verbessern.Für eine Vielzahl von Bereichen im Zusammenhang mit dem vorliegenden Thema können mehrere Karten erstellt werden.Zum Beispiel kann es eine Karte geben, auf der nur Informationen über den Geschmack eines Produkts angezeigt werden, während ein anderer möglicherweise zeigt, wie Menschen sich über verschiedene Konkurrenten fühlen.

Bevor eine Wahrnehmungskarte erstellt werden kann, müssen Daten von Kunden und potenziellen Kunden gesammelt werden.Die Informationen können aus Quellen wie Umfragen, Interviews und Fokusgruppen stammen.In der Regel werden die Teilnehmer nach ihrer Meinung zu einer Vielzahl von Dingen im Zusammenhang mit dem Produkt, dem Unternehmen und seinen Konkurrenten gefragt.Die Informationen werden dann in Kategorien zusammengestellt, die leicht in einem Diagramm aufgetragen werden können.

Sobald die Informationen zusammengestellt wurden, kann die Wahrnehmungskarte zusammengezogen werden.Die Basis einer typischen Wahrnehmungskarte ist ein Kreuz mit äquidistischen Linien.Jede Zeile ist mit einer anderen Beschreibung gekennzeichnet.Durch das Platzieren von Elementen auf der Karte entsprechend der Umfrageantworten kann das Unternehmen sehen, wo es sich auf einer Vielzahl von Problemen befindet.

Kreise, Quadrate oder andere mit Informationen aus der Forschung gekennzeichnete Formen werden in oder in den vier vom Kreuz hergestellten Abschnitten platziert.Sie zeigen die verschiedenen Meinungen, die die Responder über jedes Produkt oder Unternehmen haben.Zum Beispiel kann an einem Kreuz mit einer vertikalen Linie, die Sicherheit und eine horizontale Linie bezeichnet, die mit der Geschwindigkeit gekennzeichnet istAusgelegt, können andere Versionen der Wahrnehmungskarte generiert werden.Eine weitere häufige MAP -Art zeigt die Antworten als Punkte.Wo immer es eine Gruppe von Punkten gibt, kann der Forscher davon ausgehen, dass diese Eigenschaften als Marktsegment angemessen wären.Dies ermöglicht es einem Unternehmen, sowohl die Produktentwicklungs- als auch die Marketinganstrengungen zu bestrafen, damit es sein Publikum effektiver erreicht.

Einer der Vorteile der Wahrnehmungskarte ist, dass es seine Botschaft klar und einfach kommuniziert.Das Grafiklayout kann bei einer Präsentation nützlich sein.Es macht auch Ideen für Mitarbeiter anderer Abteilungen und Führungskräfte insbesondere für Mitarbeiter unmittelbar zugänglich.