Was ist ein Produktlebenszyklus?
Der Begriff Produktlebenszyklus wird in der Marketingwelt verwendet, um die verschiedenen Phasen zu bestimmen, die ein bestimmtes Produkt durchläuft.Jedes Produkt, das den Verbrauchern eingeführt wird, durchläuft denselben Grundzyklus.Durch die Untersuchung eines Lebenszyklus von Produkten können Vermarkter die Wirksamkeit eines Produkts bewerten.
Alle Produkte beginnen mit der Markteinführungsstufe .Diese Phase tritt auf, wenn ein Produkt zum ersten Mal auf den Markt gebracht wird.Im Allgemeinen ist ein Produktpreis zu diesem Zeitpunkt hoch und die Nachfrage der Verbraucher nach dem Produkt ist gering.Nach der Beobachtung der Verkäufe für kurze Zeit können Vermarkter entscheiden, ein Produkt aus den Regalen zu ziehen oder eine Nachfrage nach dem Produkt zu schaffen.
Produkte, die in die zweite Stufe, die Wachstumsphase , müssen entwickelt und vermarktet werden.Um diese Aufgaben zu erfüllen, muss ein Produktpreis gemäß dem gegenwärtigen Zustand der Wirtschaft gesenkt werden, und die Werbung muss beginnen.Wenn sich ein Produkt bei den Verbrauchern als beliebt erweist, werden andere Unternehmen mit der Herstellung ähnlicher Produkte beginnen.Mit zunehmender Konkurrenz nimmt ein Produktpreis im Allgemeinen ab.
Die reife Stufe wird erreicht, wenn eine Popularität einer Produkte zu verblassen beginnt.Aufgrund zu vieler Wettbewerber wird der ursprüngliche Preis eines Produkts drastisch reduziert.Zu diesem Zeitpunkt ist eine Marktsättigung aufgetreten, und ein Produkt ist für die Endstufe unterwegs: Sättigung und Abnahme .Wie der Name der Bühne schon sagt, werden Produkte, die dieses Niveau erreichen, für ein Unternehmen immer schwieriger zu produzieren.
Gelegentlich kann ein Produkt einen stetigen Verbraucher -Anhänger gewinnen.Zum Beispiel das Haushaltsreinigungsprodukt Windex wurde erstmals 1933 von S. C. Johnson Sons eingeführt. Bis heute ist dieses Produkt immer noch beliebt und bleibt in vielen Haushalten in ganz Nordamerika ein Grundnahrungsmittel.Obwohl Windex reg;Ging in einem vollständigen Produktlebenszyklus blieb es eine beliebte Wahl der Verbraucher.
Es gibt eine gewisse Diskrepanz über die Gültigkeit der Produktlebenszyklus -Theorie.Einige Marktanalysten argumentieren, dass nicht alle Produkte verblassen, was bei Windex .Andere glauben, dass alle Produkte, einschließlich Windex , irgendwann vollständig verblassen werden.Für diese Menschen hat ein solches Produkt einen gesamten Produktlebenszyklus erst abgeschlossen, wenn das Produkt aus dem Sehen verblasst.
In beiden Fällen können Vermarkter durch die Verwendung des Produktlebenszyklusmodells den Kurs, den ein Produkt durchläuft, ein besseres Verständnis erlangen.Die Informationen, die während eines Lebenszyklus für Produkte gesammelt wurden, hilft den Herstellern, eine Idee zu nutzen oder das Konzept insgesamt zu verschrotten.Ob ein Produkt so lange auf dem Markt bleibt wie Windex Es ist ungewiss, obwohl die meisten Hersteller diese Art von unendlichen Zyklus wünschen.