Was ist eine Produktmarktstudie?

Eine Produktmarktstudie ist eine Analyse, die alle relevanten Informationen über den potenziellen Markt für ein bestimmtes Produkt zusammenstellt.Dies beinhaltet Informationen über die Notwendigkeit für Produkt, Marktgröße und Ziele, Verbrauchermeinungen, Kaufgewohnheiten und Wettbewerber.Solche Studien werden üblicherweise verwendet, um die Lebensfähigkeit eines neuen Produktangebots zu bestimmen.Dies kann ein physisches Produkt oder ein Serviceangebot sein.In diesem Abschnitt wird das Produkt beschrieben, seine Vorteile auflisten und einen Preis für das Produkt angeben, wenn man festgelegt wurde.

Der nächste Abschnitt einer Produktmarktstudie ist die Identifizierung der Zielgruppe.Dies erklärt, welche Art von Person das Produkt höchstwahrscheinlich kaufen oder verwenden wird.Es kann demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, Geographie und Einkommen des potenziellen Käufers enthalten..Dies tritt am häufigsten auf, wenn der primäre Benutzer ein Kind ist.Zum Beispiel wäre ein Kind der Hauptnutzer eines Spielzeugs, aber der Elternteil des Kindes könnte der wahrscheinlichste Käufer sein.Das Spielzeugunternehmen möchte beide Zielgruppen identifizieren, da die Herstellung eines Spielzeugs, das das Kind liebt, nutzlos ist, wenn es keine Chance gibt, dass der Elternteil es kauft.Das Kind ist auch wichtig, da der Elternteil das Spielzeug mit größerer Wahrscheinlichkeit kauft, wenn das Kind es wünscht.Wenn es sich bei dem Produkt um eine etablierte Ware wie Sonnenbrillen handelt, enthält die Studie Einzelheiten zu saisonalen Kaufgewohnheiten, Kauftrends im Laufe der Zeit und Modetrends.Wenn das Produkt neu ist, wird die Studie feststellen, warum Verbraucher es brauchen.In diesem Fall können Umfrage- oder Fokusgruppen durchgeführt werden, und die Studie kann Verkaufsdaten zu ähnlichen Produkten enthalten.

Schließlich wird die Produktmarktstudie die wichtigsten Wettbewerber in der Branche identifizieren.Es sollte Informationen wie Marktanteil, Größe, Zeit in Geschäft, Stärken und Schwächen, geografische Lage und Ruf eines jeden Wettbewerbers enthalten.Es sollte dann erklären, wie das betreffende Unternehmen beabsichtigt, mit jedem großen Branchenakteur zu konkurrieren.Es kann bisher unbemerkte Probleme oder Vorteile aufdecken, Ideen für Marketingkampagnen auslösen und das Geschäft auf neue potenzielle Zielgruppen aufmerksam machen.Sobald eine korrekt durchgeführte Studie abgeschlossen ist, sollte angeben, ob ein Produkt tragfähig ist, und kann einem Unternehmen bei Bedarf finanzielle Unterstützung unterstützen.