Was ist eine qualitative Forschungsfokusgruppe?

Eine qualitative Forschungsfokusgruppe ist eine Sammlung von Personen, die von einem Unternehmen eingestellt werden, um Ratschläge und offenes Feedback zu einer Produkt-, Marketingstrategie oder einer anderen groß angelegten Kampagne zu geben.Die Hauptaufgabe einer qualitativen Fokusgruppe besteht darin, persönliche Reaktionen auf das Portfolio der Marktforschung eines Unternehmens zu liefern.Gruppenmitglieder verleihen statistischen Daten ihre eigenen Gedanken, Reaktionen und Erfahrungen.Unternehmen nutzen die Input der Gruppe, um ihr äußeres Erscheinungsbild anzupassen und ihre öffentliche Strategie zu verändern.

Unternehmen sammeln Marktforschung aus verschiedenen Gründen.Einige beinhalten Produktmarketing;Das Kennen der Kundenstamm und seine Erwartungen ist ein wichtiger Bestandteil des Verkaufserfolgs.Der Aufbau des Vertrauens des Verbrauchers und die Förderung eines Images von Stärke und Zuverlässigkeit ist auch für Unternehmen in der Finanz- und Investitionsbranche von wesentlicher Bedeutung.Politische Lobby -Gruppen und Kampagnenorganisatoren finden auch den Beitrag der Öffentlichkeit von unschätzbarem Wert.Für diese und andere Zwecke ist eine qualitative Forschungsfokusgruppe eine der besten und erschwinglichsten Lösungen.

Fokusgruppen sind in der Regel als repräsentativ für die Zielgruppe eines Unternehmens.Eine typische Gruppe enthält zwischen 15 und 20 Mitgliedern, die für ihren ethnischen, sozioökonomischen oder pädagogischen Hintergrund ausgewählt wurden.Die Gruppen treffen sich an einem neutralen Ort zusammen und diskutieren ein Problem, bewerten ein Produkt oder geben Feedback zu Slogans oder spezifischem Marketingmaterial.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, die qualitative Forschungsfokusgruppe in Unternehmen zu nutzen.Die unkomplizierteste Gruppe trifft sich ein oder vielleicht zweimal, um ein gemeinsames Problem zu besprechen.Komplexere Modelle erfordern mehr Besprechungen.Manchmal treffen sich mehrere Gruppen, je nachdem, was besprochen wird, gleichzeitig.

Unternehmen können sich dafür entscheiden, die Teilnehmer der qualitativen Forschungsfokusgruppe in eine Kontrollgruppe, eine Nominationsgruppe und eine Beratungsgruppe aufzuteilen.Jedes würde eine etwas andere Liste von Überlegungen oder unterschiedliche Fragen erhalten, um nachzudenken.Ihre Ergebnisse würden dann kombiniert und zusammengefasst, um relevante Daten bereitzustellen.

Ein wesentlicher Bestandteil der qualitativen Forschungsfokusgruppe ist der Moderator der Fokusgruppe.Der Moderator ist in der Regel ein Fachmann, dessen Aufgabe es ist, die Diskussion der Gruppe auf dem richtigen Weg zu halten, provokative oder denkende Fragen einzuführen und ein Mitglied daran zu hindern, das Gespräch zu dominieren.Die Anleitung von Moderatoren ist häufig der einzige Weg, mit dem Forscher direkt mit den Teilnehmern interagieren können.

Meistens werden die Fokusgruppenverfahren entweder in Echtzeit von Forschern aufgezeichnet oder beobachtet.Die Forscher werden dann Zeit damit verbringen, Fokusgruppen und die Gedanken und Ideen aus der Ferne zu analysieren.Wenn sie zusätzliche Informationen benötigen, rufen sie häufig die Gruppe zurück oder lassen den Moderator einzelne Mitglieder für Einzelinterviews kontaktieren.

Fokusgruppen bewegen sich zunehmend online, wenn auch nicht ohne Marktskepsis.Eine Online-Fokusgruppe arbeitet mit dem gleichen Modell wie eine persönliche Gruppe: Das heißt, die Mitglieder versammeln sich gleichzeitig an derselben Internetadresse und nehmen an einem moderierten Gespräch teil.Das Grad der offenen Interaktion ist jedoch nicht immer gleich, wenn die Teilnehmer aus der Ferne befinden, und die qualitative Forschung, die aus den Diskussionen von Chatroom-Diskussionen stammt, ist nicht immer das gleiche Gewicht wie das, das von persönlichen Sitzungen gesammelt wurde.