Was ist eine Markenbewertung?

Markenbewertung ist der Prozess, durch den Marken oder immaterielle Vermögenswerte häufig monetär geschätzt werden.Die Bewertung von Marken kann für viele geschäftliche Interaktionen, einschließlich Vertrieb und Fusionen, Lizenzierung von Bestimmungen und Insolvenzansprüchen, von wesentlicher Bedeutung sein.Wenn Sie den Wert und ebenso wichtiger Wertänderung einer Marke kennt, kann dies auch bei der Finanzberichterstattung helfen.

Eine Marke schafft Wert, indem sie die Loyalität inspiriert, den Kauf beeinflusst und die Fähigkeit erhöht, höhere Preise zu verlangen.Zusätzlich zur Schaffung von Marktwert können Marken monetarisiert werden, um das Kapital durch Lizenzierung oder Sicherheit zu erhöhen.Eine Marke kann ein Name, eine Marke oder ein Logo sein.Die Markenbewertung ist daher wichtig, wenn der Marktwert, das Image und die finanzielle Stellung bewertet werden.

Wie alle intellektuellen oder nicht monetären Vermögenswerte sind Marken schwer zu schätzen, da es viele Möglichkeiten gibt, diesen Wert zu berechnen.Marken sind beispielsweise nicht allein und ihr Wert hängt direkt von anderen Vermögenswerten ab, einschließlich des von der Organisation angebotenen Produkts oder Dienstes.Obwohl es daher hilfreich wäre, eine universelle Möglichkeit zur Fertigstellung der Markenbewertung zu haben, können Methoden Industrie und sogar geschäftsspezifisch sein.

Bewertungsmethoden werden durch die erste Bewertung der Bewertungszwecke ausgewählt.Berechnungen für Finanzberichterstattung oder Transaktionen können sich beispielsweise von denen unterscheiden, die für Rechtsstreitigkeiten oder Insolvenz verwendet werden.Viele dieser Bewertungstechniken beginnen mit einem historischen Überblick und Profil der Organisation und ihrer Marke.Ein historisches Verständnis des Geschäfts und der Marke kann der Bewertung der Bewertung helfen, den am besten geeigneten Ansatz für die Bewertung zu wählen.Die Methoden berücksichtigen dann die Beschreibung, die Nutzung von Vermögenswerten und seine Zielgruppe beim Abschluss eines anfänglichen Hintergrunds.

Eine Methode zum Eigenwert auf Marken ist der Einkommensansatz.Bei diesem Ansatz werden die ermäßigten Cashflows oder die Kapitalisierung von Gewinnmethoden häufig verwendet, um den Wert erwarteter zukünftiger Gewinne aufgrund der Marke abzuschätzen.Diese Berechnung nimmt den Netto -Barwert künftiger Gewinne an.

Ein Marktansatz zur Markenbewertung vergleicht die Preisgestaltung ähnlicher Marken auf dem Markt.Die Merkmale, die zum Vergleich von Marken zwischen Organisationen zwischen den Organisationen verwendet wurden, variieren jedoch.Sobald vergleichbare Marken ausgewählt wurden, wird die Analyse der Lizenzgebühren und der Transaktionspreise verwendet, um die Marktpreise für ähnliche Vermögenswerte zu bestimmen.

Der Kostenansatz für Markenbewertungsversuche, Marken zu bewerten, indem die Kosten berechnet werden, die für die Nachbildung erforderlich sind.Die Berechnung der Kosten berücksichtigt jedoch nicht notwendigerweise die zusätzliche oder verlorene Wertschöpfung, was dies zu einer bestimmten Methodik macht.Eine Kostenberechnung kann die historischen Kosten für die Schaffung von Marken für die Historie der Marken umfassen.

Es gibt viele verschiedene Ansätze zur Bewertung immaterieller Vermögenswerte, und die Markenbewertung ist nur ein Beispiel.Welche Methode auch immer verwendet wird, Konsistenz, Verständnis und vollständige Offenlegung sind wichtig.Viele Unternehmen suchen folglich eine professionell anerkannte Bewertung von Drittanbietern, obwohl dies nicht immer erforderlich ist.