Was ist das Werbebewusstsein?

Der Begriff Werbebewusstsein bezieht sich darauf, wie gut ein Zielmarkt ein Unternehmensprodukt oder eine Dienstleistung aus seiner Nachrichten erinnert.Es ist eine Qualität, um die Effektivität der Werbung zu testen, da Menschen bestimmte Anzeigen möglicherweise unterhaltsam finden, sich aber nicht an den Namen des Produkts erinnern.Aus Marketing -Sicht schlägt diese Art von Werbung fehl, da kein Bewusstsein für die Marke durch konkurrierende Marken aufgetreten ist.

Marktforschung zeigt, dass die meisten Verbraucher die Anzeigennachrichten über ein Produkt sehen, hören oder lesen müssen, das ihnen mehrmals nicht vertraut ist, bevor sie sich bereit fühlen, es zu kaufen.Diese letztendliche Einkaufsentscheidung ist normalerweise kein kalkulierter oder geplantes, aber eine getroffen, nachdem ein Verbraucher das Gefühl hat, ein Produkt genug zu kennt, um es als Option zu betrachten.Ein Verbraucher schenkt möglicherweise nicht viel Aufmerksamkeit auf die Werbenachricht in den ersten Male, in denen er Anzeigen für ein neues Produkt sieht.Normalerweise muss etwas über das Produkt auf eine Weise kommuniziert werden, die seine Aufmerksamkeit erregt.Wenn dies geschieht, kann ein Verbraucher mehr Aufmerksamkeit auf Messaging achten und den Prozess des Werbebewusstseins beginnen.Das Produkt ist für sie geeignet und macht einen Punkt, um seinen Namen auf ihre Einkaufsliste zu schreiben.Gutscheine und Sonderangebote können den Prozess des Werbebewusstseins beschleunigen, aber in der Regel ist ein starkes Branding in der Regel erforderlich, damit die Verbraucher ein Produkt ausprobieren können.Ein Grund, warum es eine große Bekanntheit einer neuen Marke erfordert, ist, dass viele Menschen alten Favoriten treu sind.

Zum Beispiel kann eine Person viele Jahre lang dieselbe Suppe gekauft und mit dem Produkt äußerst zufrieden sein.Wenn Sie Werbespots und Anzeigen für das bevorzugte Produkt sehen, neigen dazu, mehr Werbebewusstsein und eine Bestätigung dafür zu schaffen, wie groß die Marke ist.Wenn er mit Werbung für eine neue Suppe in Kontakt kommt, auch wenn die Zutaten, Verpackungen, Preis oder andere Komponenten ansprechend erscheinen, kann es wahrscheinlich zu zögern, das Produkt aufgrund seiner Zufriedenheit mit der üblichen Marke zu probieren.Wenn sich etwas in der Messaging gibt, wie die Beschreibung eines neuen, interessanten Geschmacks, den die alte Marke nicht hat, wird der Verbraucher möglicherweise schließlich fasziniert genug, um das Produkt auszuprobieren.