Was ist ein Werbenetzwerk?
In den meisten Kontexten ist ein Werbenetzwerk ein Unternehmen, das die Anzeigen von Unternehmen zu verschiedenen Werbeorten entspricht, einschließlich Websites, Magazinen und Fernsehspots.Werbeetzwerke werden so benannt, weil sie Netzwerke von Anzeigenplatzierungsmöglichkeiten verwalten.Sie sind normalerweise keine eigenen Netzwerke.
Werbetworks sind seit langem ein Grundnahrungsmittel der Werbebranche.Während Werbeagenturen in der Regel dafür verantwortlich sind, Werbekampagnen zu entwickeln und Grafiken und Slogans zu erstellen, sind Netzwerke diejenigen, die diese Anzeigen tatsächlich so platzieren, dass sie die Augen der Verbraucher fangen.Ein Großteil der Wissenschaft hinter einem Erfolgsnetzwerk -Erfolg besteht darin, die Verbrauchertrends zu untersuchen, um effektive Anzeigenplatzierungsstrategien zu entwickeln.
Zu einer Zeit war Printmedien die primäre Leinwand des Werbenetzwerks.Die meisten Netzwerkwerbung heute erfolgt online.Obwohl sich der Kontext möglicherweise geändert hat, sind viele der Hauptstrategien konsistent geblieben.
Es gibt drei Haupttypen von Werbenetzwerk.Erstens ist das vertikale Netzwerk, dh eine eindeutig beschriebene Liste von Werbeorten und Platzierungen der Website.Anzeigennetzwerke, die vertikale Netzwerke verwenden, können normalerweise feststellen, wo jede Anzeige platziert wird.Werbetreibende zahlen Netzwerke in einer bestimmten Anzahl von Veröffentlichungen, in einer bestimmten Anzahl von Websites oder für eine bestimmte Anzahl von Tagen eine feste Gebühr für die Anzeigenplatzierung in einer bestimmten Anzahl von Veröffentlichungen.Die Einzelheiten darüber, wo die Anzeigen platziert werden, werden jedoch normalerweise nicht bekannt gegeben und werden häufig dem Ermessen des Netzwerks überlassen.
Für Werbetreibende, die das Publikum kennen, das sie erreichen möchten, kann gezielte Marketing eine bessere und kostengünstigere Route sein.Das gezielte Marketing konzentriert sich darauf, Anzeigen auf einen diskreten Verbrauchertyp zu lenken.Im Druck stellt dies normalerweise die Form von Anzeigen in Spezialmagazinen oder auf Werbetafeln außerhalb bestimmter Geschäfte her.Es neigt dazu, im Internetbereich eine etwas nuanciertere Bedeutung zu nutzen.
Advertising -Netzwerkbetreiber koordinieren im Allgemeinen gezielte Werbung online, indem sie den Internetverkehr verfolgen und Anzeigen an bestimmte Webbenutzer basierend auf dem Browsing -Historie bedienen.Die Verfolgung kann sowohl Verhalten als auch mdash sein;Das heißt, ausgelöst durch den Klick -Historie oder die Kauftendenzen eines Einzelnen Mdash;oder kontextuell.Der kontextbezogene Anzeigendienst hängt von der Art von Websites ab, die eine Person normalerweise durchsucht, und von der Art des Inhalts, den sie normalerweise liest.Diese Art von Anzeige kann einfach eine bestimmte Marke enthalten, die eine Person kürzlich durchsucht hat oder eine gezielte Werbung oder ein Geschäft anbietet, das sich auf etwas bezieht, das auf der Seite verkauft wird, die der Benutzer derzeit besucht.Das orchestrierte Anzeigendienst ist ein charakteristisches Merkmal der kontextuellen Werbung.
Einer der größten Unterschiede zwischen der Arbeit von Printmedien -Anzeigenetzwerken und Online -Werbenetzwerken ist die Fahrtechnologie.Wo ein Werbenetzwerk einst tatsächlich Kontakte zu verschiedenen Verlage unterhalten musste, unterhält es heute die Mehrheit dieser Netzwerke elektronisch, über einen als AD -Austausch genannten AD -Austausch.Ein AD -Austausch ist eine Art Computerprogramm, das Algorithmen und Daten aus einer Vielzahl von Quellen verwendet, um Preise und Verfügbarkeit für bestimmte Arten von Anzeigen in einem Portfolio von Websites zu generieren.Kontakte zu Person sind immer seltener.