Was ist eine Infomercial?
Einige Produkte können durch die üblichen 30 -Sekunden -Werbespots, die in die Prime Time -Programmierung eingefügt wurden, erfolgreich an die Öffentlichkeit aufgenommen werden. Andere benötigen jedoch möglicherweise etwas mehr Erklärung oder Beförderung, um einen Nischenmarkt anzusprechen. Anstatt eine Standard -Druckanzeige oder einen 30 -Sekunden -Platz zu produzieren, verwenden einige Unternehmen ein Langform -Videoformat, das als Infomercial bekannt ist. Ein Infomercial ist im Allgemeinen eine Kombination von Informationen über das Produkt und eine Werbespot.
Ein Infomercial kann je nach Art des Produkts und den Kaufgewohnheiten seiner beabsichtigten Bevölkerungsgruppe auf verschiedene Weise geschrieben werden. Einige Infomercials duplizieren das Format einer Fernsehsendung mit einer anerkannten Fernsehpersönlichkeit oder einem erfahrenen Schauspieler, der einen Gastgeber darstellt. Das Produkt wird normalerweise als Thema eines erweiterten Interviews mit dem Erfinder oder einem anderen "Experten" dargestellt. Zwischen den Interviewsegmenten gibt ein traditionellerer Fernsehspot den Zuschauern mehr Einzelheiten zurPreis- und Bestellmethode des Produkts.
Manchmal beschäftigt ein Infomercial die Dienste eines professionellen "Pitchman", eines auf Produktförderung spezialisierten Schauspielers. Das Format dieser Art von Infomercial folgt im Allgemeinen dem Pitchman, da er Demonstrationen durchführt oder andere Gäste dazu bringt, das Produkt durch eine Reihe von Vergleichstests zu bringen. Zu den Zuschauern, von denen viele Extras erhalten, bieten möglicherweise persönliche Zeugnisse über das Produkt an oder stimmen zu, an den Demonstrationen teilzunehmen. Manchmal wird der Pitchman als Profi dargestellt, der das Produkt regelmäßig benutzte, während der Pitchman eher ein begeisterter Amateur ist, der fest an die Verdienste des Produkts glaubt.
Ein weiteres häufiges Infomercial -Format, insbesondere bei Trainingsprodukten, verwendet hohe Produktionswerte und -techniken, um einen Probenehmer des Produkts zu erstellen. Attraktive Modelle können die Ausrüstung demonstrierenoder nehmen Sie an Gruppenübungen teil, während ein anerkannter Fitnesstrainer oder Promi die Vorteile des Programms erzielt. Da ein Infomercial 30 Minuten oder mehr dauern kann, kann der Werbetreibende eine Mischung aus persönlicher Zeugnis, Expertenmeinung, Animation und Berühmtheit verwenden, um die Zuschauer dazu zu überreden, das Produkt zu bestellen.
Da Fernsehwerbepreise von Stunde zu Stunde variieren, werden viele Infomercials während Nachtstunden oder Wochenendnachmittagen ausgestrahlt, wenn lokale Stationen mehr Öffnungen in ihrer Programmierung haben. Dies bedeutet häufig, dass die Infomercial während einer einzigen Show möglicherweise kein wesentliches Publikum erreicht, sodass dieselbe Infomercial mehrmals pro Woche ausgestrahlt werden kann, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen. Viele Infomercials verwenden auch auffällige Videos oder unvergessliche Schlag nach den Zuschauern.
Obwohl eine Reihe moderner Infomercials eine Mainstream -Akzeptanz festgestellt haben, hat das Infomercial -Format noch einige Herausforderungen. Die Ansprüche mADE über ein Produkt in einem Infomercial wird beispielsweise nicht immer so streng untersucht wie die Behauptungen, die während eines Fernsehnachrichteninterviews erhoben wurden. Die Anmeldeinformationen von "Experten", die während eines Infomercial befragt wurden, können schwer zu überprüfen sein. Die Tatsache, dass die meisten, wenn nicht alle Zuschauer bezahlten Darsteller erhalten, wirft auch einige Schatten auf die Glaubwürdigkeit eines Infomercial. Ein Infomercial kann eine wirksame Form der Werbung sein, insbesondere für Nischenmarktprodukte, aber die Behauptungen über das Produkt sollten vom Verbraucher vor dem Kauf geprüft werden.