Was ist eine Dachmarke?

Regenschirmmarken sind Markennamen, die von einer Reihe verschiedener, aber verwandter Produkte verwendet werden.Die Idee hinter dieser Art von Ansatz, die manchmal als Familienbranding bezeichnet wird, besteht darin, die Marktfähigkeit aller Produkte zu verbessern, die die gleiche Marke tragen und so eine erhöhte Beziehung zu den Verbrauchern aufbauen.Aufgrund dieser höheren Rapport kann der Hersteller der Dachmarke neue Produkte einführen, die mit den vorhandenen Produktlinien zusammenhängen, und die Aufmerksamkeit von Kunden, die routinemäßig andere unter der Marke verkaufte Produkte verwenden, auf sich ziehen.

Während die Markenmodelle der Dachmarke etwas variieren, besteht der Schlüsselfaktor darin, dass Waren oder Dienstleistungen, die unter der gemeinsamen Marke vermarktet werden, eine gewisse Verbindung haben müssen.Beispielsweise kann ein Elektronikunternehmen einen einzigen Markennamen für verschiedene Arten von Haushaltsgeräten anwenden, die von großen Geräten wie Öfen und Kühlschränken bis hin zu kleinen Geräten wie Toasters und Mixer reichen.In gleicher Weise kann ein Lebensmittelunternehmen eine Reihe von Ketchup -Mischungen und verschiedenen Arten von Senf unter einer gemeinsamen Marke herstellen, da alle beteiligten Produkte zur breiten Kategorie von Gewürzen gehören.

Aus einem Marketingansatz kann die Erstellung und Verwendung einer Dachmarke äußerst vorteilhaft sein.Das an Verbraucher übermittelte Konzept ist, dass jedes Produkt, das den Markennamen trägt, unter Verwendung der gleichen hohen Qualitätsstandards produziert wird.Wenn der Verbraucher den Senf mag, der unter dem Markennamen verkauft wird, besteht eine gute Chance, dass er oder sie motiviert sein wird, Ketchup zu kaufen, der unter dem gleichen Markennamen verkauft wird.Sollte das Unternehmen sich entscheiden, ein neues Produkt zu vermarkten, das sich mit Senf und Ketchup bezieht, wie z..

Zusammen mit den Vorteilen des Kundenbewusstseins und der Markentreue, die für die Verwendung einer Dachmarke kern sindMarke.Sollte ein Verbraucher eine negative Erfahrung mit einem Kühlschrank haben, das unter der Marke verkauft wird, ist er oder sie möglicherweise weniger bereit, den Kauf eines Ofens oder sogar eines Mixers zu berücksichtigen, der die gleiche Marke trägt.Die negative Erfahrung kann auch ausreichen, um den Verbraucher davon abzuhalten, neue Produkte auszuprobieren, die zu einem späteren Zeitpunkt unter der Marke eingeführt wurden.Um diese Möglichkeit zu minimieren, unternehmen Unternehmen, die den Brand -Ansatz der Dachmarke nutzen, häufig Schritte, um eine konsistente Liebe zu Details und Qualität in allen unter demselben Markennamen vermarkteten Produkten zu gewährleisten.