Was ist Brand Alliance?
Brand Alliance ist eine Geschäftsstrategie, die den absichtlichen Prozess der Zusammenarbeit mit zwei oder mehr etablierteren Markennamen beinhaltet, um die Aufmerksamkeit von Verbrauchern auf sich zu ziehen und somit die Chancen zu erhöhen, zusätzliche Verkäufe für alle beteiligten Unternehmen zu erzielen.Diese Art von Business Alliance kann auf verschiedene Arten konfiguriert werden, wobei drei Ansätze am häufigsten sind: Markenlizenzierung, Cross -Marketing und Cobranding.
Eine der häufigsten Formen einer Markenallianz ist als Cobranding bekannt.Dies beinhaltet zwei ähnliche Geschäfte unter demselben Dach.Die Idee hinter diesem Ansatz besteht darin, Geld für den Bau von Raum zu sparen und gleichzeitig den Verbrauchern eine breitere Auswahl zu genießen, ohne in verschiedene Geschäfte gehen zu müssen.Fast -Food -Ketten haben diesen Ansatz effizient genutzt und zwei oder mehr Restaurants im selben Gebäude gefunden.Verbraucher können dann zwischen den verschiedenen bereitgestellten Lebensmittelangeboten wählen, ohne dass sie in getrennte Restaurants gehen müssen.
Markenlizenzierung ist ein weiterer Ansatz zur Schaffung einer Markenallianz.In diesem Szenario erhält ein Unternehmen das Recht, einen bekannten Markennamen zu nutzen und von einem anderen Unternehmen zu verwenden.Diese Strategie hilft, die Namen der beiden Unternehmen in den Köpfen der Verbraucher in Verbindung zu bringen, und ermöglicht es beides, von der gemeinsamen Verwendung zu profitieren.Im Allgemeinen wird das Unternehmen, das den Markennamen nutzen möchte, eine Art Lizenzgebühr und möglicherweise Lizenzgebühren für alle generierten Verkäufe zahlt.
Der dritte gemeinsame Ansatz zur Schaffung einer Markenallianz ist als Cross -Marketing bekannt.Hier beschließen zwei oder mehr Unternehmen, sich gegenseitig in ihren Marketingkampagnen zu bewerben oder eine gemeinsame Marketingkampagne zu erstellen, mit der sie Ressourcen bündeln und ihre potenziellen Verbraucherbasis erweitern können.Ein häufiges Beispiel ist die Verwendung von Anzeigen, die Produkte in Bezug auf andere Unternehmen in Verbindung bringen.
Zum Beispiel kann ein Jeanshersteller und ein Schuhmacher Anzeigen erstellen, die ein bestimmtes Bootdesign mit einem Jeans -Design fördern.In gleicher Weise kann ein Hersteller von Erfrischungsgetränken mit einem Süßwarenhersteller zusammenarbeiten, um Druck- oder Online -Anzeigen zu erstellen, die den Verbrauch der beiden Produkte gemeinsam fördern.Die Idee ist, dass Verbraucher, die ein Produkt genießen, offener für das andere Produkt sein werden, wodurch die beiden Verbraucherbasen integriert oder überqueren können und mehr Verkäufe für beide Unternehmen generieren.Wenn ein Umsatzsteigerung erfolgt, wird die Markenallianz als Erfolg angesehen und wird wahrscheinlich in nachfolgenden Anzeigenkampagnen wiederholt.