Was ist Markenerweiterung?

Eine Markenerweiterung ist im Grunde ein Spin-off-Produkt mit der gleichen Marke wie das Elternprodukt.Diese neuen Produkte haben normalerweise eng mit dem Original verbunden.Ein gutes Beispiel für eine Markenerweiterung ist Reeses Erdnussbutter.Eine Firma, die bereits für ihre Süßigkeiten auf Erdnussbutter-Butter bekannt war, begann mit der Vermarktung eines Standards von Standard-, Nicht-Kandidien-Erdnussbutter-Butter.Unternehmen verwenden Markenerweiterungen, um den Markennamen an mehr Standorten zu setzen, und erhöht die Häufigkeit, mit der ein Verbraucher ihn während eines Einkaufsbummels sehen wird.

Damit eine Markenerweiterung erfolgreich ist, braucht die ursprüngliche Marke im Allgemeinen sofortige Namenserkennung und einen guten Ruf.Es hilft auch, wenn das Spin-off-Produkt einen ähnlichen Schwerpunkt wie das Elternprodukt hat, sodass die Verbraucher die Elternmarken mit dem neuen Produkt einen guten Ruf verbinden.In den Fällen von Reeses , das Unternehmen stellt eine breite Palette von Erdnussbutter -Süßigkeiten her, die weltweit erhältlich sind.Als Markenname ist es fast ein Synonym für sein Produkt.Infolgedessen konnte das Unternehmen andere Produkte wie Erdnussbutter, Backchips und Erdnussbutterkekse herstellen.Alle diese Produkte ähneln den ursprünglichen Erdnussbutter -Süßigkeiten, sind jedoch unterschiedlich genug, um andere Konkurrenten und Standorte in einem Lebensmittelgeschäft zu haben.

Eine Markenerweiterung kann für die Muttergesellschaft riskant sein.Sie müssen häufig in Forschung und Ausrüstung investieren, um das neue Produkt herzustellen, und dann Geld ausgeben, um es zu vermarkten.Eine fehlgeschlagene Erweiterung kann zu Millionen von verlorenen Dollars führen und den Ruf des Unternehmens möglicherweise schädigen.Um festzustellen, ob der Kundenstamm bereit ist, neue Produkte auszuprobieren, entscheiden sich viele Unternehmen für eine Produkterweiterung als ersten Schritt.Dies sind Produkte, die den gleichen Standort wie das ursprüngliche Produkt einnehmen und die gleichen Kunden ansprechen.Zum Beispiel Mountain Dew Trade;Macht ein Marken -Soda und bietet dann mehr als zehn Sorten von Bergtau;Basierte Getränke.Jede dieser Limonaden ist auf denselben Markt als Ganzes, aber jedes hat ein etwas anderes Nischenpublikum.

Produkterweiterungen werden häufig als erster Schritt in Richtung einer Markenerweiterung angesehen.Ein Unternehmen erweitert seine Reichweite in kleinen Schritten durch neue Produkte in einem eigenen Einflussbereich.Wenn es in seinem ursprünglichen Gebiet den Marktanteil erhält, kann es das konstante Einkommen und die erhöhte Verbraucherbasis seines Flaggschiffprodukts nutzen, um in andere Bereiche zu wechseln und Markenerweiterungen zu schaffen.