Was ist Markendehnung?

Die Markendehnung ist der Begriff, der verwendet wird, um eine Methode zu beschreiben, bei der Unternehmen eine Markenmarke in einem neuen Markt nutzen.Im Allgemeinen beginnt der Prozess, wenn Unternehmen neue Produkte entwickeln, die für andere erfolgreiche Produkte, die sie bereits herstellen, komplementär erscheinen.Sie werden dann die neuen Artikel so benennen und vermarkten, dass die Verbraucher wissen, dass sie direkt mit den alten Produkten verbunden sind.Dies soll im Allgemeinen Vertrauen in bestimmte Verbraucher schaffen und Menschen anziehen, die das ursprüngliche Produkt verwendeten.Die Markendehnung gilt im Allgemeinen als effektive Marketing -Taktik für die Einführung von etwas Neuem, kann jedoch auch Marken von Marken schädigen, wenn die neuen Produkte nicht erfolgreich sind.

Eine gute Möglichkeit, die Markendehnung zu verstehen, wäre, ein hypothetisches Unternehmen in Betracht zu ziehen, das für die Herstellung von Fernsehern bekannt ist.Im Laufe der Zeit könnte das Unternehmen einen starken Ruf für Qualität entwickeln, und schließlich könnte das Unternehmen sich entscheiden, in eine neue Produktkategorie wie Videospielmaschinen oder Computer zu expandieren.In dieser Situation könnte sich das Unternehmen auf die Markendehnung verlassen, indem sie sein neues Produkt benennen und vermarkten, damit die Verbraucher es sofort mit ihren Fernsehern in Verbindung bringen, und möglicherweise sogar die gleiche genaue Namenskonvention verwendet, die für die Benennung der Fernseher und die gleichen Verpackungsgrafiken verwendet wird.Werbespots für das neue Produkt könnten den Namen des Unternehmens betonen und versuchen, den Verbrauchern zu helfen, die Verbindung herzustellen.

Die meisten Experten glauben, dass die Markenstreckung aufgrund der Art und Weise, wie Verbraucher Produkte psychologisch betrachten, funktioniert.Viele Menschen sind sehr misstrauisch gegenüber neuen Produkten, wenn sie einkaufen, und können es sogar vorziehen, Dinge zu kaufen, die sie nicht besonders mögen, um das Risiko zu vermeiden, etwas zu kaufen, das sie nicht erkennen.Diese Art von Widerstand und Angst vor dem Unbekannten kann es einem Unternehmen sehr schwierig machen, etwas Neues erfolgreich zu starten, und die Markendehnung ist eine Möglichkeit, das Risiko zu verringern.Wenn Verbraucher eine Marke sehen, die sie von einem anderen Marktsektor in einem neuen Produkt kennen und von einem anderen Marktsektor vertrauen, sind sie möglicherweise eher geneigt, es auszuprobieren, insbesondere wenn der Produktname einen guten Zusammenhang in ihrem Kopf hat.

Laut den meisten Marketing -Spezialisten ist die Markendehnung in jeder Situation nicht unbedingt richtig.Zum Beispiel möchte ein Unternehmen, das für Rasierprodukte bekannt ist, möglicherweise nicht den Markennamen ihrer Rasierer mit einem gefrorenen Lebensmittelprodukt, das sie vorstellen möchten, nicht in Verbindung bringen.Einige Leute denken auch, dass es eine echte Gefahr gibt, einen Markennamen insgesamt zu sulbieren, indem er zu häufig bei zu vielen verschiedenen Produkten verwendet wird, insbesondere wenn einige dieser Produkte zu Fehlern werden.