Was ist vergleichende Werbung?

Vergleichende Werbung ist eine Werbe- und Marketingstrategie, bei der ein direkter Vergleich zwischen bestimmten Produkten auf dem Markt durchgeführt wird.Die Idee ist zu demonstrieren, dass ein Produkt dem anderen Produkt in irgendeiner Weise unterlegen ist, was die Verbraucher dazu verleitet, das offensichtlich überlegene Produkt zu kaufen.Zusätzlich zur Förderung verschiedener Waren und Dienstleistungen zum Verkauf wird auch vergleichende Werbung in politischen Kampagnen verwendet.

Viele verschiedene Arten von großen Branchen nutzen vergleichende Werbung.Diese besondere Werbeechnik wurde verwendet, um zu demonstrieren, wie eine Bleichmittelmarke Kleidung weißer verlässt als andere und wie eine Benzinmarke Additive enthält, die die Lebensdauer der Motor und einen großen Konkurrenten nicht verlängern.Es gab sogar Fälle, in denen dieser Ansatz öffentlich auf Informationen zurückgreifen würde, um Vergleiche zwischen spezifischen Marken und Modellen von Fahrzeugen herzustellen, die von verschiedenen Automobilherstellern verkauft werden.Fluggesellschaften vergleichen manchmal ihre Serviceaufzeichnungen und eine Reihe von Onboard -Diensten mit der eines Konkurrenten, um Kunden vom Wettbewerb abzuwenden.In allen Fällen liegt der Fokus darauf, zu zeigen, warum ein Verbraucher ein Produkt über das andere auswählen sollte.

Der tatsächliche Prozess der vergleichenden Werbung muss sich darauf verlassen, dass überprüfbare Daten verwendet werden, die die in der Werbung erhobenen Behauptungen unterstützen.Wenn ein Unternehmen mit dem Erfrischungsgetränk beispielsweise behauptet, mehr Menschen bevorzugen den Geschmack ihres Produkts einem ähnlichen Produkt, das von einem anderen Unternehmen vermarktet wird, müssen sie diese Behauptung auf Daten stützen, die während der tatsächlichen Geschmacksvergleiche mit Verbrauchern gesammelt wurden.Wenn ein Politiker seinen Standpunkt in wichtigen Fragen mit den vergangenen Handlungen eines Gegners gegenüberstellen möchte, muss der Kontrast durch Vergleich der tatsächlichen öffentlichen Aufzeichnungen der beiden Politiker erfolgen.

Vergleichswerbung unterscheidet sich von dem ähnlichen Ansatz, der als Parodiewerbung bekannt ist.Im vergleichenden Ansatz werden nur tatsächliche Produkte verwendet, die auf dem Markt sind.Mit der Parodie -Strategie vergleichen der Werbetreibende seine Produkte mit einer Art nicht identifiziertem Generika, das manchmal als „Marke X“ bezeichnet wird.Die Idee hinter dem Parodieansatz besteht darin, die Idee zu vermitteln, dass die meisten anderen Produkte desselben Typs gleich sind, während das vom Werbetreibende angepriesene Produkt eindeutig überlegen ist.