Was ist konzentriertes Marketing?

Konzentriertes Marketing ist ein Marketing -Ansatz, der darauf abzielt, Produkte mit einer bestimmten Verbrauchergruppe zu verbinden und sie zu verkaufen.Diese Strategie erfordert Schritte, um den Zielmarkt zu identifizieren, der sehr wahrscheinlich von den Produkten angezogen wird, und um einen Marketingplan zu entwickeln, der für die Erreichung dieser Gruppe von Verbrauchern einzigartig ist.Der Prozess umfasst normalerweise auch die Planung der Lieferung von Produkten in einer Weise, die wahrscheinlich wiederholtes Geschäft von diesen Verbrauchern generiert.In vielen Fällen ist konzentriertes Marketing ein idealer Ansatz für kleinere Unternehmen mit begrenzten Ressourcen, da es sich nicht auf die Erstellung und Verwendung von Massenmarketing, Produktion oder Vertrieb stützt, um eine breite Palette potenzieller Verbraucher zu erreichen.

Das Konzept des konzentrierten Marketings ist das Gegenteil von sogenannten undifferenzierten Marketingstrategien.Mit einem undifferenzierten Ansatz besteht die Idee darin, so viel Marktanteil wie möglich zu erfassen, indem eine breite Kampagne geschaffen wird, die Verbraucher aller Altersgruppen, Geschlechter, wirtschaftlichen Hintergründe und geografischen Standorte anspricht.Im Gegensatz dazu versucht eine konzentrierte Marketingkampagne, den Nischenmarkt oder die Märkte zu identifizieren, auf denen wahrscheinlich eine hohe Nachfrage nach den produzierten Produkten besteht.Um diese Nischenmärkte zu erreichen, wird der Produzent einen Plan erstellen, an dem nur die Medienformen beteiligt sind, die regelmäßig dazu verwendet werden, Verbraucher in diesen Nischenmärkten zu erreichen, anstatt einen breiteren Kampagnenansatz zu erreichen.Zum Beispiel wird ein Unternehmen, das die Farming -Geräte vermarktet, Werbung in Printmedien nutzen, die sich an Landwirte richten, anstatt Anzeigen zu erstellen, die in Zeitschriften mit einer breiteren Leserbasis zu finden sind.

Während ein konzentrierter Marketing -Ansatz einem Unternehmen helfen kann, ein kleines Werbebudget zu nutzen, gibt es einige potenzielle Nachteile bei dieser Art von Marketing.Erstens erfordert eine konzentrierte Anstrengung einen hoch entwickelten Marketingplan, da er an eine bestimmte Zielgruppe gerichtet ist.Dies bedeutet eine große Untersuchung der Bedürfnisse, Bedürfnisse und Kaufgewohnheiten dieser Gruppe von Verbrauchern, eine Aufgabe, die am Frontend etwas kostspielig sein kann.Darüber hinaus bedeutet diese Art von fokussiertem oder gezielten Marketing, dass andere Verbrauchergruppen nicht gezielt sind und daher wahrscheinlich nicht erreicht werden.Für den Fall, dass das Unternehmen keinen nennenswerten Anteil an der gezielten Gruppe von Verbrauchern erfassen kann, gibt es möglicherweise nicht mehr Zeit, um einen Kundenstamm mit einer anderen Verbrauchergruppe zu pflegen.