Was ist Datensegmentierung?

Datensegmentierung umfasst die Identifizierung und Organisation von Datenclustern in definierten Kategorien oder Gruppen.Es wird manchmal als Marktsegmentierung bezeichnet.Marketingfachleute verwenden die Technik häufig, um bestimmte Bevölkerungssegmente anzusprechen, um den Umsatz zu steigern.Der Prozess identifiziert Merkmale oder Merkmale und verwendet diese, um Kunden in Marktsegmente zu gruppieren.

Einer der grundlegenden Aspekte des Marktforschungsprozesses ist die Erfassung von Daten zu potenziellen Kunden.Potenzielle Käufer für Produkte oder Dienstleistungen in Companys werden durch demografische und Lebensstilfaktoren identifiziert.Es sind diese Faktoren oder Variablen, die verwendet werden, um diese Käufer in unterschiedliche Zielmarktsegmente zu unterteilen.

Wenn eine Datensegmentierungsanalyse durchgeführt wird, können Zielmärkte ein Name wie junge Fachkräfte oder Rentner für blaues Blut erhalten.Diese Beschreibungen können sich auf gemeinsame demografische Merkmale wie Einkommensniveau oder Alter beziehen.Dies handeltKaufen Sie eine bestimmte Produktmarke.Loyalty -Rabattkarten und Marktforschungsverfolgungsunternehmen vergleichen Verbraucherkaufdaten mit kombinierten demografischen Variablen wie Haushaltsgröße, Alter, geografischer Standort und Einkommen, um Marktsegmente zu identifizieren.Im Datensegmentierungsprozess werden die Daten in eine Datenbank zusammengestellt und auf Trends analysiert.

Data Mining ist ein weiterer Aspekt des analytischen Prozesses.Dies beinhaltet die Verwendung von Softwareprogrammen, um versteckte Trends oder Muster aufzudecken.Die Technik wird immer nützlicher, um Informationen zu isolieren, um den Umsatz zu steigern und die betrieblichen Kosten zu senken.Zum Beispiel hilft Data Mining, aufzudecken, welche Produkte am wahrscheinlichsten von einem bestimmten Kundentyp an einem bestimmten Wochentag gekauft werden.Diese Art von Informationen unterstützt die Anreize auf Store-Ebene, die Vorbereitung des Speichers, den Speicherpunkt der Kaufanzeige und die gezielte Werbung.Auf einem wettbewerbsfähigen Markt dürfte die Werbung für ein Massenpublikum in der Hoffnung, Umsatz und Marktanteil zu erzielen, nicht ausreichend sein.Ein Unternehmen ist in einer besseren Position, um zu konkurrieren, wenn die Bedürfnisse und Wünsche verschiedener Kundenmarktsegmente verstanden werden.Zum Beispiel positionieren oder identifizieren sich einige Einzelhändler als den niedrigsten Preis, während andere auf der Grundlage von Prestige oder hoher Qualität konkurrieren.Ein Luxusautohersteller möchte beispielsweise möglicherweise die obere Mittelklasse und wohlhabende Frauen ansprechen.Durch die Identifizierung der gemeinsam genutzten Gruppen, die Hobbys, Wahrnehmungen und Werte, ist der Hersteller in der Lage, die Vorteile, nach denen diese Gruppe möglicherweise sucht, eine bessere Position zu haben, um die Vorteile anzusprechen.Vielleicht ist diese Gruppe in erster Linie durch ein Autosauftritt und ein Markenprestige motiviert.Der Hersteller möchte diese Motivationen in einer Werbekampagne nutzen.