Was ist eine effektive Frequenz?

Effektive Häufigkeit ist ein Marketingbegriff in Bezug auf die Menge, in der eine Werbe- oder Marketing -Botschaft den Verbrauchern vermittelt werden muss, bevor alle Informationen übermittelt werden.Mit anderen Worten, zu einem bestimmten Zeitpunkt wird der Verbraucher, der die Botschaft beobachtet oder auf die Botschaft hört, ein vollständiges Verständnis dafür, was die Vermarkter zu sagen versuchen.Die genaue Zahl für eine effektive Häufigkeit wurde im Laufe der Jahre in Marketingkreisen weit verbreitet und reicht über alle, von eins bis drei bis zu sechs bis 12 Nachrichten, bevor die Verbraucher die Nachricht gründlich absorbiert haben.Dies kann eine entscheidende Zahl für Vermarkter sein, da sie die kostengünstigste Verwendung von Marketingbotschaften darstellt.In der modernen Welt des Marketings gibt es so viele verschiedene Botschaften, dass es schwierig sein kann, durch die Unordnung zu kommen.Aus diesem Grund müssen Unternehmen möglicherweise geduldig sein, eine bestimmte Nachricht zu vermitteln, bis sie die Öffentlichkeit ordnungsgemäß erreicht.Die Menge, in der eine Werbung oder ein Werbemarktmaterial an die Öffentlichkeit übermittelt werden muss, bevor sie wirklich realisiert und verstanden wird, wird als effektive Häufigkeit bezeichnet.Mit anderen Worten, zum dritten Mal wird die Anzeige von einem Verbraucher gehört oder gesehen, er oder sie alle notwendige Informationen aus der Anzeige genommen und verarbeitet hat.Diese Annahme ist insofern problematisch, als keine zwei Verbraucher jedes Mal eine Nachricht auf die gleiche Weise sehen oder hören.In vielen Fällen kann bestimmte Verbraucher kürzer oder länger erforderlich sein, um die Botschaft wirklich zu erhalten.Auf diese Weise können sie ordnungsgemäß budgetiert, wie viele Anzeigen ausgeführt werden müssen.Wenn die Forschung eines Vermarkters zeigt, dass die Häufigkeit sechs beträgt, sollte eine Werbung für die besten Ergebnisse ausgestrahlt werden.

Ohne eine ordnungsgemäße Messung effektiver Häufigkeit können Vermarkter Werbung Geld verschwenden.Dies liegt daran, dass Werbung nach einem Prinzip der Abnahme von Renditen arbeitet.Dies bedeutet, dass der Verbraucher, je öfter eine Werbung über ihren optimalen Betrag hinausgeht.Werbetreibende, die über diese optimale Häufigkeit hinausgehen, geben im Wesentlichen mehr Geld für weniger Rendite aus.