Was ist exklusive Verteilung?
Die ausschließliche Verteilung ist eine Situation, in der nur bestimmte Händler befugt sind, ein bestimmtes Produkt in einem bestimmten Gebiet zu verkaufen.Die Rechtmäßigkeit einer ausschließlichen Verteilungsvereinbarung kann je nach den Einzelheiten des Falls variieren.In einigen Fällen sind solche Vereinbarungen völlig legal, in anderen Fällen können Rivalen rechtliche Herausforderungen stellen.Wenn ein Unternehmen nachweisen kann, dass eine ausschließliche Vertriebsvereinbarung den Wettbewerb in irgendeiner Weise schädigt, kann möglicherweise argumentiert werden, dass die Vereinbarung nicht legal ist.
Diese Art der Vertriebsvereinbarung wird normalerweise mit High -End- und Luxusprodukten beobachtet.In einem Beispiel einer ausschließlichen Vertriebsvereinbarung kann ein Automobilhersteller nur damit einverstanden sind, drei Händlern zu erlauben, seine Autos in einem bestimmten Land zu verkaufen.Andere Händler als diese drei, die versuchten, neue Fahrzeuge von diesem Hersteller zu verkaufen, würden dies ohne Genehmigung tun;Eine Folge davon könnte sein, dass der Hersteller die Ehre Garantien oder die Unterstützung von Autos, die bei nicht autorisierten Händlern verkauft werden, ablehnen würde.
Die Struktur eines ausschließlichen Vertriebsvertrags bevorzugt sowohl den Hersteller als auch den Händler oder Einzelhändler.Aus Sicht der Menschen, die das Produkt auf Verbraucher verlagern, bedeutet ein ausschließlicher Vertrag, dass Verbraucher zu ihnen kommen müssen, wenn sie das Produkt wünschen.Wenn ein Mobilfunkanbieter beispielsweise einen exklusiven Vertrag mit einem Hersteller von Mobiltelefonen hat, müssen Personen, die von diesem Hersteller hergestellt werden, diesen Mobilfunkanbieter durchlaufen.Merchandisiert, vermarktet und gebrandmarkt.Mit exklusiver Vertrieb können Unternehmen das Markenimage streng kontrollieren, was für Luxusprodukte besonders wichtig sein kann.Tatsächlich können exklusive Angebote das Markenimage erhöhen, indem die Idee verstärkt wird, dass ein Produkt besonders, selten und schwer zu erhalten ist, wodurch es den Verbrauchern wünschenswerter ist.Wenn etwas in jedem Geschäft gekauft werden kann, wird es als weltlich angesehen, während es bei bestimmten Geschäften nur eine Knappheitskomponente hinzugefügt werden kann, die es ansprechender machen kann.
Die exklusive Vertrieb wird häufig in Produktwerbung erwähnt.Wenn in einer Anzeige so etwas wie „nur in den folgenden Geschäften verfügbar“ angegeben ist oder eine Liste von Geschäften bereitstellt, in denen ein Produkt gekauft werden kann, kann dies darauf hinweisen, dass der Hersteller eine ausschließliche Vereinbarung hat und das Produkt an anderer Stelle nicht erhalten werden kann.Diese Art von Übereinstimmung ist tendenziell weniger günstig für Low -End -Produkte, da das Ziel bei solchen Produkten darin besteht, den Markt zu sättigen und Einheiten schnell zu bewegen, was durch die Begrenzung der Vertriebsquellen behindert wird.