Was ist an einer Produkteinführung beteiligt?

Eine Produkteinführung ist ein Prozess, in dem ein neues Produkt auf den Verbrauchermarkt veröffentlicht wird.Es gibt zwei Arten von Start: weich und hart.Die Art des verwendeten Starts hängt vom Produkt, dem Kundenstamm und dem Markt für Marktplätze ab.Beide Typen folgen den gleichen grundlegenden Schritten eines Starts mit geringfügigen Variationen von Umfang und Tiefe.

Es gibt vier Stufen für eine Produkteinführung: Zielwerbung, Logistik, Produktplatzierung und Marketingstrategie.Alle vier Stufen sind erforderlich, aber die erforderliche Zeitspanne kann zwischen sechs Wochen und zwei Jahren variieren.Die Länge des Startprogramms hängt vom Produkt, Wettbewerb und dem Startbereich ab.Internationale Starts sind normalerweise die längsten.

Die Zielwerbung ist mindestens zwei Monate vor der Produkteinführung geplant und getestet.Lokale Marktforschungstests erfolgt jeweils in der Stadt, um die Reaktion der Verbraucher auf das Produkt und die Kampagne zu testen.Anpassungen werden nach Bedarf vorgenommen.

Werbekampagnen umfassen Strategien für Druck-, Radio- und Fernsehwerbung.Diese müssen gemäß einem bestimmten Zeitplan koordiniert und freigegeben werden, um Deckung zu ermöglichen, ohne den Markt zu sättigen.Internet -Werbestrategien werden immer beliebter, wobei die Ankündigungen von Produkteinführungen im Web platziert und per E -Mails oder Blogs an interessierte Kunden gesendet werden.

Logistik ist die Verwaltung der physischen Bewegung des Produkts.Eine erfolgreiche Einführung erfordert, dass das Produkt im Verkauf erhältlich ist.Der Standort der Regalfläche und die Ankunft des Materials in den Geschäftsregalen zu einem bestimmten Zeitpunkt erfordern Koordination, Planung und Zusammenarbeit.

Die Produktplatzierung in Fernsehsendungen, Filmen und anderen Medien war im Rahmen einer Produkteinführung eine sehr beliebte Technik.Das Timing dieser Art von Werbung ist komplex, da die meisten Shows sechs Monate bis ein Jahr gedreht werden, bevor sie im Fernsehen erscheinen.Filme haben in der Regel eine noch längere Voraussetzung.

Die Erforschung erfolgreicher Startprojekte hat gezeigt, dass eine effektive Verwendung der Produktplatzierungstechnik die Bereitschaft des Verbrauchers zum Kauf des Artikels erhöht.Dies kann sogar die Einstellung lokaler Akteure einstellen, um das Produkt an einem öffentlichen Ort zu verwenden und es anderen zu empfehlen.Dies wird als virales Marketing bezeichnet und nutzt die persönliche Überweisung oder die Mundpropaganda -Kampagne.

Koordination und Verwaltung einer Produkteinführung liegt in der Regel in der Verantwortung des Marketingpersonals.Der Start ist der erste Schritt in einer langfristigen Marketingstrategie.Es ist wichtig, die wichtigsten Merkmale eines Produkts und der Verbraucherbasis korrekt zu identifizieren, da es sehr schwierig ist, die Strategie nach dem Start zu ändern.