Was ist Marktkorbanalyse?

Die Marktkorbanalyse besteht darin, Data Mining -Techniken zur Analyse von Kundeneinkaufsdaten zu verwenden, um Muster und Beziehungen zwischen gekauften Produkten zu finden.Diese Informationen können einem Einzelhändler vor Ort oder E-Commerce-Einkaufsräumen helfen.Es kann auch verwendet werden, Marketingkampagnen zu entwickeln.Die Bewertung kann teuer sein, daher kann sie nur für beliebte Elemente verwendet werden.

Bei der Bewertung von Marktkörben können sowohl Affinitätsanalysen als auch Clusteranalyse verwendet werden.Ein Affinitätsanalyse -Tool kann verwendet werden, um Aktivitäten wie Einkäufe gleichzeitig zu finden.Die Clusteranalyse ist eine Art statistischer Technik, die Rohdaten in Kategorien anordnet, und wird häufig für eine komplexere Analyse verwendet.Bei der Bewertung von Marktkörben werden der Verkauf eines Artikels oder einer Gruppe von Artikeln im Zusammenhang mit dem Verkauf eines oder mehrerer anderer Artikel oder Gruppen untersucht.

Weitere Konzepte in der Marktkorbanalyse umfassen Häufigkeit, Unterstützung und Vertrauen.Die Frequenz bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der Kunden gleichzeitig Produkt A und B kaufen.Die Unterstützung ist die Anzahl der Produkte, die A und B im Vergleich zur Gesamtzahl der Verkäufe zusammengekauft wurden.Der Begriff Vertrauen bezieht sich auf die Häufigkeit, in der das Produkt A und B zusammengekauft wurden, verglichen mit der Häufigkeit, in der nur Produkt a gekauft wurden.Lotion.Der Einzelhändler stellt fest, dass viele seiner Kunden Badeanzüge kaufen und dass diese Käufer häufig auch eine Suntan -Lotion kaufen.Er kann die Ergebnisse dieser Analyse verwenden, um seinen Vor-Ort- oder E-Commerce-Geschäft so zu organisieren, dass die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden diese zugehörigen Produkte kaufen, erhöht.Im Vor -Ort -Laden kann er die Suntan -Lotion -Displays neben den Badeanzügen platzieren.Die Suntan-Lotion kann in einem E-Commerce-Shop als verwandter Artikel aufgelistet werden.

Obwohl die Marktkorbanalyse häufig für gleichzeitig gekaufte Artikel verwendet wird, kann sie auch auf Einkäufe angewendet werden, die über eine Reihe von Zeiten getätigt werden.Der Einzelhändler kann sich an Werbung richten, um die Wahrscheinlichkeit eines Kunden zu nutzen, Produkte in einer bestimmten Reihenfolge zu kaufen.Ein Möbelgeschäft findet beispielsweise, dass Kunden, die Krippen kaufen, und ungefähr zwei Jahre später zwei Betten kaufen.Das Möbelgeschäft kann Kundenkontaktinformationen und E -Mail -Werbeaktionen für zwei Monate nach dem Kauf von Krippen erhalten.

Die Analyse des Marktkorbs kann teuer und schwer zu implementieren, wenn Einzelhändler eine große Anzahl von Waren zur Analyse haben.Um am kostengünstigsten zu sein, konzentrieren sich die Einzelhändler häufig auf diejenigen Artikel, die sowohl eine hohe Unterstützung als auch ein hohes Vertrauen haben.Diese Artikel erzielen wahrscheinlich genug Gewinn, um die Kosten der Analyse wert zu machen.