Was ist Nischenmarketing?

Nischenmarketing ist eine Anstrengung, sich mit einer bestimmten Gruppe von Verbrauchern zu verbinden und an sie zu verkaufen.Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, einen Nischenmarkt zu definieren, mit einigen Beispielen, die sich um den geografischen Standort, das Alter, das Geschlecht, die sexuelle Orientierung, die Religion oder den Beruf drehen.Während der Vermarkter für Verbraucher aller Art offen ist, möchte der Schwerpunkt der Öffentlichkeitsarbeit und Marketingbemühungen sich mit dem Nischenmarkt identifizieren und Bedürfnisse erfüllen, die für diese bestimmte Gruppe von Kunden gemeinsam sind.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Unternehmen einen Zielmarkt oder Märkte identifiziert, der wahrscheinlich ein erhebliches Interesse an den zum Verkauf angebotenen Waren und Dienstleistungen aufweist.Eine der Grundlagen des Nischenmarketings besteht darin, zu untersuchen, was für jeden Verbrauchermarkt wichtig ist, und bestimmte Möglichkeiten zu bestimmen, wie die angebotenen Waren und Dienstleistungen für diese Gruppe von Verbrauchern interessant sein werden.Sobald diese grundlegenden Fragen beantwortet wurden, kann das Unternehmen die Daten verwenden, um Marketingstrategien zu entwickeln, die speziell auf die Nischengruppe der Verbraucher gerichtet sind, und sie darüber informieren, warum die Produkte des Unternehmens ihre Bedürfnisse erfüllen und effektiver als jede andere Produktlinie wollen.

Nischenmarketing ist oft eine großartige Möglichkeit, einen Sektor des Verbrauchermarktes aufzudecken, der in vielen Fällen übersehen oder ignoriert wird.Zum Beispiel übersehen Telekommunikationsunternehmen manchmal kleinere Kunden wie Glaubensbasis oder gemeinnützige Organisationen, da sie weniger wahrscheinlich die gleichen Volumenniveaus wie große Unternehmen generieren.Ein versierter Vermarkter kann spezifische Nischenmärkte wie staatliche Assoziationen nutzen, die sich auf eine weniger bekannte Krankheit konzentrieren, eine Marketingstrategie auf ihre Bedürfnisse anpassen und sein Geschäft relativ leicht gewinnen.

Während die Rückkehr aus dieser Art von Nischenmarketing nicht so spektakulär ist wie die Landung eines großen Unternehmens, wird die Möglichkeit eines Wettbewerbs erheblich verringert, was bedeutet, dass der Vermarkter das Geschäft wahrscheinlich für einen viel längeren Zeitraum bei der anfänglichen Geschwindigkeit behält.Selbst wenn ein Kunde durch den Wettbewerb verloren geht, ist es in der Regel viel einfacher, den verlorenen Einnahmen zu ersetzen, als einen Kunden mit hohem Volumen zu ersetzen.

Nischenmarketing kann in nahezu jeder Art von Unternehmen durchgeführt werden.Landschaftsgestalter können sich dafür entscheiden, den kleineren Markt privater Hausbesitzer zu befassen, die in einem bestimmten Gebiet der Stadt leben.Buchhändler können sich darauf konzentrieren, Bücher zu tragen, die von lokalen Autoren oder Titeln geschrieben wurden, die für Menschen, die in der Region leben, von besonderem Interesse sind.Kosmetikunternehmen können eine Nischenmarketinganstrengung auf den Markt bringen, um Frauen innerhalb eines bestimmten Alters zu appellieren, unabhängig davon, wo sie sich befinden.

Abhängig vom Marktsektor, den der Verkäufer erreichen möchte, kann die Nischenmarketingbemühungen eine beliebige Anzahl unterschiedlicher Verkaufsstrategien und Medien einsetzen.Anzeigen in lokalen Zeitungen oder Nischenpublikationen können sich als hilfreich erweisen, um das gewünschte Publikum zu erreichen.Opt-in-Websites, auf denen Keywords verwendet werden, um mit potenziellen Kunden zu verbinden, die nach bestimmten Produkten suchen, ist eine weitere Möglichkeit.Selbst Direktwerbungskampagnen können im Rahmen von Nischen -Marketing -Strategien sehr erfolgreich sein.