Was ist Produktmarketing?

Produktmarketing ist ein Begriff, der auf alle Aufgaben angewendet wird, die mit dem Vermarktungsprozess für potenzielle und bestehende Kunden verbunden sind.Dies steht im Gegensatz zum Produktmanagement, das mit den Schritten zur Entwicklung von Waren und Dienstleistungen zum Verkauf und der Anordnung des Produktionsprozesses, der im fertigen Produkt gipfelt, befasst.Produktmarketing ist häufig der erste Schritt, um auf einen bestimmten Verbrauchermarkt zu zielen und das Interesse dieses Marktes für das Produkt zu bewerten.

Im Gesamtmarketingprozess wird das Produktmarketing als erste von den vier PS des Marketingprozesses angesehen.Neben dem Produkt sind die Konzepte von Preisgestaltung, Ort und Werbung an der Schaffung einer effektiven und fokussierten Werbekampagne beteiligt.Ein Großteil der mit dem Produktmarketing beteiligten Arbeit bildet tatsächlich die Grundlage für den Rest des Marketingprozesses.Dies liegt daran, dass die meisten Daten, die zur Bestimmung eines marktfähigen Preises erforderlich sind, praktikable Standorte für den Verkauf des Produkts und die Erreichung der richtigen Verbraucher in der Produktmarketingphase erfassen werden.

Bei der Entwicklung einer Strategie für das Produktmarketing wird der Hersteller über sehr spezifische Probleme nachdenken, um den Prozess erfolgreich zu starten.Eine Überlegung ist die Art der Produkte, die im Rahmen der Kampagne angeboten werden.Sobald die Art der Produkte festgelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, festzustellen, welche Gruppen von Verbrauchern die Produkte am wahrscheinlichsten kaufen.In Situationen, in denen es mehr als eine lebensfähige Gruppe von Verbrauchern gibt, ist es nicht ungewöhnlich, eine Hierarchie zu entwickeln, basierend auf dem erwarteten Interessenbereich oder der Größe der Zielgruppe.

Das Produktmarketing wird auch die Mittel angehen, in denen die Produkte den Verbrauchern zur Verfügung gestellt werden.Dies bedeutet, verschiedene Optionen für die Verteilung des Produkts zu bewerten, einschließlich der Verwendung von Online -Ressourcen.Da die Daten in ein kohärentes und logisches Format zusammengestellt werden, ist es möglich, diese Probleme zu lösen, wie viel für das Produkt aufgeladen werden soll.Die gesammelten Daten liefern auch wichtige Hinweise darauf, wo das Produkt verkauft werden soll, und letztendlich, wie die Verbraucher über die Existenz des Produkts aufklären und letztendlich die gewünschten Verbrauchergruppen dazu veranlasst, sich für einen Kauf zu verpflichten.

Abhängig von der Kultur des Herstellers kann das Verfahren als Follow-up des Produktmanagementzyklus oder als erste Phase des Gesamtmarketingprozesses angesehen werden.Verschiedene Vorstellungen darüber, wie Produktmarketing in das größere System des Betriebs passt, werden in verschiedenen Branchen eingesetzt, obwohl die allgemeinen Aufgaben und Konzepte, die mit dem Prozess des Produktmarketings verbunden sind, anhand anderer Begriffe identifiziert werden können.In jeder Inkarnation ist diese Phase der Marketingstrategie nur erfolgreich, wenn jedes erforderliche Element logisch betrachtet wird, und liefert die Informationen, die dazu beitragen, die Marketingkampagne umfassend, fokussiert und logisch zu machen.