Was ist qualitative Marktforschung?

Qualitative Marktforschung bezieht sich auf eine bestimmte Art von Marktforschung, die durchgeführt wird, in der die Ergebnisse unter Verwendung subjektiver Maßnahmen, Wörter und Diskussionen im Gegensatz zur statistischen Analyse analysiert werden.Diese Art von Forschung kann eine andere Art von Einblick in die Marktmeinung geben als quantitative Forschung, in der numerische Statistiken gesammelt und analysiert werden.Qualitative Marktforschung umfasst im Allgemeinen kleinere Gruppen von Personen und/oder ist teurer zu durchführen und zu analysieren als quantitative Forschung.

Die Marktforschung bezieht sich auf den Studienprozess und die Analyse eines bestimmten Marktes.Unternehmen führen diese Art von Forschung häufig entweder um die Reaktion auf Werbung oder ein Produkt zu testen oder um festzustellen, ob potenzielle Kunden an einem bestimmten Produktangebot interessiert sind.Fokusgruppen, die neue Filme und Fernsehsendungen testen, sind ein Beispiel für eine Form der Marktforschung, ebenso wie OnlineAuf zwei Arten: Quantitative Daten können gesammelt und analysiert werden oder qualitative Daten können erfasst und analysiert werden.Quantitative Daten sind normalerweise einfacher zu erhalten und zu verwalten.Sowohl das Erhalten der Daten als auch der Prozess der Bestimmung, was die Daten bedeutet, ist relativ einfach.Quantitative Daten können die Anzahl der Personen betrachten, die ein bestimmtes Produkt gekauft haben.Es kann auch darum gehen, dass Kunden oder Personen recherchiert werden, um numerische Antworten zu geben, z. B. die Bewertung eines Produkts auf einer Skala von einem bis zehn.Kunden können gebeten werden, beispielsweise schriftliche Antworten auf einen Fragebogen zu geben, oder um eine Erklärung zu geben, wie ein Produkt sie fühlt oder wie er mit dieser Erfahrungen mit ihm spürt.Kunden können auch beobachtet werden, wie sie mit einem Produkt interagieren.Zum Beispiel kann eine Fokusgruppe gebeten werden, eine Fernsehsendung zu sehen, während sie vor einem Zwei-Wege-Spiegel sitzt.Beobachter können ihre Reaktion auf die Show ansehen.Dieselbe Fokusgruppe kann auch gebeten werden, ihre Gefühle gegenüber der gegebenen Show zu besprechen und über die Gefühle zu sprechen.

Alle diese Daten aus der qualitativen Marktforschung müssen dann untersucht und analysiert werden, um festzustellen, was sie bedeutet.Die Ermittlung der Bedeutung und der Marktmeinung aus solchen qualitativen Marktforschung ist schwieriger als nur eine statistische Analyse darüber, wie viele Menschen mit einer bestimmten numerischen Bewertung reagiert haben.Im Allgemeinen werden Sozialwissenschaftler oder andere Experten die Daten analysieren, die in der qualitativen Marktforschung durchgeführt wurden, um eine Vorstellung von der Stimmung oder Einstellung des Märkte gegenüber dem untersuchten Thema zu erhalten.