Was ist quantitative Marketingforschung?

Die Marktforschung ist der Prozess der Vermessung von Kunden und potenziellen Kunden, die kontrollierte und spezifische Prozesse verwenden.Quantitative Daten sind Daten, die objektiv gemessen werden können.Quantitative Marketingforschung ist also der Prozess des Sammelns messbarer Daten von Kunden, potenziellen Kunden oder der breiten Öffentlichkeit.Diese Daten können dann verwendet werden, um Kaufmuster und zukünftige Nachfrage vorherzusagen und Zielmärkte zu identifizieren.

Quantitative Marketingforschung bezieht sich speziell auf die Sammlung von sachlichen, messbaren Daten.Dies schließt personenbezogene Daten wie Geschlecht, Alter, Jahreseinkommen oder Anzahl der Kinder der untersuchten Person ein.Es enthält auch Daten wie die Häufigkeit, mit der der Befragte ein bestimmtes Geschäft oder Restaurant besucht, die Menge an Geld, die sie jeden Monat für Lebensmittel ausgibt, und die Anzahl der Stunden, die sie damit verbringt, fernzusehen oder Radio zu hören.

Solche Daten könnennoch weiter abgebohrt werden.Zum Beispiel möchte ein Unternehmen, dessen Zielmarkt Frauen zwischen 30 und 40 Jahren ist, wissen, an welchen Radio- oder Fernsehsendern ein Befragter in dieser Altersgruppe zu sehen ist oder zuhört.Es wird ferner wissen, die Zeiten, in denen diese Stationen eingestellt werden. Dies ermöglicht dem Unternehmen, die Werbezeit für diese spezifischen Stationen zum meistgesehenen Zeitpunkt zu kaufen.befasst sich mit nicht messbaren Daten.Dies schließt die Meinungen des Befragten ein, z. B. ob eine Person eine bestimmte Schauspielerin mag oder eine bestimmte Freizeitaktivität genießt.Es enthält auch relationale Daten, z. B. welche von zwei Lebensmitteloptionen der Favorit des Befragten ist.

Es ist möglich, Meinungen mithilfe einer Bewertungsskala zu quantifizieren.Zum Beispiel ist es ein Beispiel für eine qualitative Forschung, einen Befragten zu bitten, ihr Lieblingsrestaurant aus einer Liste mehrerer zu identifizieren.Wenn der Befragte jedoch die gleiche Liste von Restaurants erhält und aufgefordert wird, jeweils auf einer Skala von eins bis 10 zu bewerten, sind die resultierenden Daten ein Beispiel für quantitative Marketingforschung, da die Ergebnisse gemessen werden können.

Forschungsstudien enthalten häufig beide Datenarten, um eine umfassende Sicht auf die Meinungen der Verbraucher zu erlangen.Quantitative Marketingforschung kann spezifische Fakten aufdecken, die dann durch qualitative Forschung erklärt werden können.Zum Beispiel kann der quantitative Teil der Umfrage darauf hinweisen, dass ein Befragter in einem Geschäft in dreimal pro Monat und nur einmal im Monat ein Geschäft b speichert.Der qualitative Teil kann den Grund für die Ungleichheit zeigen.