Was ist Duftmarketing?

Duftmarketing ist eine Technik, die dem traditionellen Paradigma des Sehens und des Sound -Marketings das sensorische Erlebnis maßgeschneiderter Gerüche verleiht.Es basiert auf Untersuchungen, die darauf hinweisen, dass die Erhöhung einer Verbraucherinteraktion mit einem Produkt durch mehr von den fünf Sinnen ihm hilft, Informationen besser zu behalten.Unternehmen experimentieren seit den neunziger Jahren mit dem Duftmarketing, aber trotz des gesunden Menschenverstands konsens, dass eine olfaktorische Komponente die Kauferfahrung beitragen sollteMode.

Marketing hat traditionell Seh- und Klang mit zwei der fünf Sinne beteiligt.Anzeigen nutzen beispielsweise, was ein Verbraucher sehen und hören kann, um Informationen zu vermitteln.Obwohl dieses Konstrukt historisch gut genug funktioniert hat, hat sich der Konsumismus aufgrund der technologischen Revolution des 21. Jahrhunderts erheblich verändert.Fortschritte in der Technologie, beispielsweise bei digitalen Video -Rekordern in Fernsehern, bedeuten, dass Käufer mehr Kontrolle über ihren Marketingverbrauch haben als je zuvor und kein Captive -Publikum mehr sind.Die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit einer Verbreitung von Nachrichten in den neuen Medien gibt es zunehmend.Duftmarketing wird von einigen als die beste Gelegenheit angesehen, die Interaktion zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu erweitern.Der Geruch ist der stärkste der fünf Sinne, und von den drei Sinnen, die normalerweise nicht genutzt werden, können es die Vermarkter am einfachsten in traditionelle Formate zusammenfalten.

Die Verbraucherforschung hat festgestelltProduktwert.Das Hinzufügen von angenehmen Düften scheint die Käufer, dass ein Produkt von höherer Qualität ist, unbewusst zu überzeugen.Der Duft muss nicht an das Produkt selbst angeschlossen werden, um wirksam zu sein, und kann im gesamten Raum ausgezahlt werden und zu der Gesamterfahrung beitragen.Vermarkter setzen dieses Wissen auf verschiedene Arten ein, z. B. in Spezialgeschäften, in Flugzeugen und in Hotels, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass sie mehr für ihr Geld bekommen.

Es werden viele Ideen vorgeschlagen, um Duftmarketing auf innovative Weise zu verwenden.Die tatsächliche Umsetzung war konservativ, da Unternehmen es schwierig hatten, den Wert der Verkaufsgleichung zu bestimmen, indem sie in diese Richtung gehen.Die Verwendung des Geruchssinns als Teil des Marketings genießt außerdem nicht die gleiche Akzeptanz wie Sicht und Klang.Was eine Person denkt, ist ein angenehmer Duft könnte zu einer anderen stinken.Einige Menschen sind außerordentlich sensibel für Gerüche und zerstören jegliche positive Erfahrung, die diese Art von Marketing entwickelt hat.