Was ist strategische Medienplanung?

Strategische Medienplanung ist der Prozess der Erstellung, Implementierung und Überprüfung eines Plans zur Verwendung von Medien für die Werbung für ein Produkt oder Unternehmen.Dieser Prozess erfordert umfassende Forschung und ein gutes Verständnis der Medienoptionen und Marketing -Taktiken.Selbst ein kleines Unternehmen kann von einer einfachen strategischen Medienplanung profitieren, obwohl größere Unternehmen und Unternehmen häufig enorme Medienplanungsabteilungen haben, die globale Marketingprobleme ausführen können.

Der erste Schritt in der strategischen Medienplanung ist die Situationsanalyse.Wenn eine Person in einer kleinen Stadt einen Schuhgeschäft eröffnen möchte, muss sie nachforschen, wie der Schuhmarkt in der Stadt ist.Dies könnte das Verständnis der Demografie der Stadt und deren Schuhbedürfnisse, Profilerstellung von Wettbewerbsgeschäften und der Analyse der lokalen Wirtschaft im Allgemeinen beinhalten.Mit diesen allgemeinen Informationen kann der Schuhgeschäft Unternehmer eine Zielgruppe bestimmen.Wenn beispielsweise die Stadt eine boomende Bevölkerung von Kindern hat, aber kein engagierter Kinderschuhgeschäft, könnte der intelligente Unternehmer sich für die Einrichtung der Medienplanung bei Eltern und kleinen Kindern entscheiden.Planung mit Medien der Werbung und der Größe eines Anzeigenkaufs.Für ein lokales Unternehmen kann es wichtig sein, sich auf Werbung in lokalen Medien wie Stadtzeitungen oder lokale Radiosender zu konzentrieren.In einer größeren Stadt können Massenerhebungsorte wie Werbetafeln und Fernsehwerbung wichtig werden.Für Unternehmen, die ein globales Publikum schaffen möchten, ist Internetwerbung möglicherweise äußerst wertvoll.Im Allgemeinen hängt die Festlegung des Budgets auf Werbung von der Schätzung des Gewinns aus der Werbung ab.Eine großartige Werbekampagne kann nutzlos sein, wenn sie weniger Geld einbringt als die Kampagnenkosten.

Ein Großteil der strategischen Medienplanung beinhaltet die Verfeinerung und Definition der Marke oder Attribute eines Produkts an die Zielgruppe.Dies kann dazu beitragen, Werbung oder sogar Verpackungsinformationen zu entwerfen, die deutlich und spezifisch angeben, was das Produkt ist, warum es einzigartig ist und warum es der Zielgruppe den besten Wert und die beste Leistung bietet.Durch die Schaffung einer klaren, genau definierten Marke kann ein Unternehmen eine Basis treuer Kunden schaffen, die für seine spezifischen Attribute von einer Marke angezogen werden.

Die strategische Medienplanung hört nicht nach dem Kauf der Anzeigen auf, sondern wird während der gesamten Implementierung und Überprüfung fortgesetzt.Unternehmen können Marketingpersonal verwenden, um sich bei Werbetreibenden zu erkundigen, um sicherzustellen, dass Anzeigen so festgelegt sind.Zum Beispiel erscheint eine Zeitungsanzeige im richtigen Abschnitt des Papiers und ist nicht verschwommen oder schlecht gedruckt.Während eine Werbekampagne läuft, müssen Medienplaner mit der Erhaltung und Analyse von Daten zur Markenwahrnehmung und neuen Kunden beginnen, um festzustellen, ob der Plan effektiv ist.Die sorgfältige Analyse des Erfolgs oder Misserfolgs eines strategischen Medienplans kann dazu beitragen, zukünftige Medienantriebe zu verbessern, was zu einer noch besseren Renditen mit der nächsten Medienkampagne führt.