Was ist Ersatzwerbung?

Ersatzwerbung ist Werbung, die eine Marke oder Produktbotschaft in eine Werbung einbettet, die angeblich für eine andere Marke oder ein anderes Produkt ist.Beispielsweise könnte ein Zigarettenunternehmen öffentliche Service -Ankündigungen in Bezug auf ein Thema wie Lungenkrebs ausstellen, wobei das Companys -Logo oder die charakteristischen Markenfarben in den Anzeigen verwendet werden, damit die Menschen dem Branding des Companys ausgesetzt sind, ohne eine explizite Anzeige für das Companys -Produkt zu sehen.Das Unternehmen würde die Werbung rechtfertigen, indem sie behauptet, dass es ein Beispiel für soziale Verantwortung ist.

Es gibt eine Reihe von Gründen für Unternehmen, Ersatzwerbung zu verwenden.Einer der häufigsten Gründe ist, ein Verbot direkter Werbung bestimmter Produkte zu umgehen.Viele Nationen haben Gesetze, die Alkohol- und Tabakwerbung einschränken, beispielsweise. Daher verwenden Unternehmen Ersatzwerbung, um ihre Produkte zu vermarkten.Zu den verwendeten Techniken gehören möglicherweise Werbung für ein anderes Produkt mit demselben Markennamen, Sponsoring -Community -Veranstaltungen, Ausgabe von öffentlichen Ankündigungen oder Sponsoring von Sportteams.All diese Aktivitäten verstoßen technisch nicht gegen das Verbot der direkten Werbung, aber sie bringen Verbraucher immer noch mit dem Branding des Unternehmens vertraut.

Ersatzwerbung kann auch verwendet werden, wenn Unternehmen ein Image der sozialen Verantwortung pflegen möchten.Zum Beispiel haben viele Gesundheitsvertreter Werbung für süße Leckereien kritisiert, die während Kinder -Cartoons ausgestrahlt wurden.Ein Unternehmen könnte während dieser Zeitfenster eine Reihe von Werbung machen und stattdessen eine Reihe von öffentlichen Ankündigungen über das Essen einer ausgewogenen Ernährung ausstrahlen. Die Ankündigungen tragen das Branding des Unternehmens.Historisch gesehen durften Pharmaunternehmen überhaupt keine verschreibungspflichtigen Medikamente bewerben.Diese Verordnung war in einigen Ländern entspannt, aber einige Einschränkungen wurden in Kraft gesetzt.Die Verwendung von Ersatzwerbung ermöglicht es Unternehmen, diese Vorschriften umzugehen.Zum Beispiel könnte der Hersteller eines Asthma -Medikaments Informationen über die Verwaltung des Zustands sponsern, wobei das Medikamentenbranding während der gesamten Werbung verstreut ist, um die Verbraucher an die Marke zu wenden und zu implizieren, dass das Medikament eine wichtige Rolle bei der Verwaltung von Asthma spielt.Die Nationen haben besorgt über Ersatzwerbung geäußert und Unternehmen mit einer solchen Werbung begonnen, um Verbote für explizite Werbung zu untergraben.Wenn eine Regierung nachweisen kann, dass ein Unternehmen mit ihren Anzeigen eine Regulierungslinie überschritten hat, kann sie die Werbekampagne zum Ziehen erzwingen, und das Unternehmen muss möglicherweise eine Geldstrafe zahlen.Werbeagenturen sind dafür bekannt, innovativ und klug zu sein, und sie werden sich wahrscheinlich an eine engere staatliche Kontrolle anpassen.