Was ist der erweiterte Marketing -Mix?

Der erweiterte Marketing -Mix ist eine Kombination von Elementen, aus denen eine Kampagne zum Verkauf eines Produkts besteht.Es handelt sich um eine Erweiterung des ursprünglichen Marketing -Mixes aus Produkt, Platzierung, Preis und Werbung und fügt zusätzliche Faktoren hinzu, die den Erfolg einer Kampagne beeinflussen können.Unternehmen, die sich auf die Einführung neuer Kampagnen vorbereiten, müssen überlegen, wie sie angesichts des Produkts, des Rufs des Unternehmens und des Marktes organisiert werden können.Wenn der richtige Marketing-Mix nicht zusammengestellt wird, kann es zu einer katastrophalen Einführung in den Markt führen.

Mitte des 20. Jahrhunderts begannen die Vermarkter, die vier PS zu erkunden, wie sie genannt werden.Das Produkt selbst ist zusammen mit der Preisspanne wichtig, ebenso wie die Platzierung an geeigneten Orten und die Beförderung, um die Verbraucher zu erreichen.Andere Elemente eines erweiterten Marketingmix können Menschen, physische Umgebungen, Prozesse und die Bereitstellung des Kundendienstes umfassen.In Anbetracht des P -Themas haben Marketingfachleute eine Reihe erweiterter Marketing -Mixe entwickelt, darunter sieben bis 27 PS.

Die Erweiterung des Konzepts des Marketing -Mix ist wichtig für Unternehmen, die sich an neue Märkte anpassen möchten.Beispielsweise reicht es nicht aus, ein Produkt in den Filialen zu platzieren.Ein Hersteller mit Einzelhandelsgeschäften muss auch über physische Umgebung und Layout nachdenken.Das Geschäft sollte das richtige Erscheinungsbild vermitteln und die Verbraucher dazu veranlassen, positive Assoziationen mit der Marke aufzubauen.Produkte im Geschäft sollten logisch und konsequent angezeigt werden. An den Standorten würden Kunden zuerst überprüfen, ob sie nach bestimmten Artikeln suchen.

Die Prozesssteuerung kann auch für den Marketing -Mix wichtig sein.Dies beinhaltet die Überwachung der Produktionsstufen auf Sicherheit, Effizienz und andere Faktoren, z. B. ob ein Unternehmen an interne Standards haftet.Ein Unternehmen, das in der Lage sein möchte, umweltfreundliche Produkte zu vermarkten, muss beispielsweise die Prozesskontrolle zu seinem erweiterten Marketing -Mix erweitern, um den Kunden zu versichern, dass es verantwortlich ist und Vorsichtsmaßnahmen zum Schutz der Umwelt trifft.

Unternehmen mit internen MarketingDie Abteilungen können den erweiterten Marketing -Mix und die Schritte erörtern, die sie unternehmen müssen, um sich auf eine geplante Veröffentlichung vorzubereiten.Dies kann sich mit jeder Veröffentlichung ändern, auch wenn das Unternehmen ein insgesamt konsistentes Image beibehalten möchte.Externe Berater können auch an diesem Prozess beteiligt sein, da Unternehmen sie für bestimmte Kampagnen einstellen oder Unterstützung bei der Überarbeitung eines Bildes anbieten können.Ein starker erweiterter Marketing -Mix kann sowohl für eine erfolgreiche Kampagne als auch für die Langlebigkeit der Position eines Unternehmens auf dem Markt sein.